自学考试《广告学概论》模拟试题及答案_第2页

　　二、多项选择题，在每小题列出的五个选项中有二至五个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。多选、少选、漏选、错选，均无分。(本大题共10小题，每小题2分，共20分)

　　1、根据广告的性质分，广告可分为(ABCD )。

　　A、经济广告 B、文化广告 C、政府广告 D、公益广告

　　2、根据老年人的心理特征，老年人比较偏好(ABCD )。

　　A、历史悠久产品 B、健康品 C、保健用品 D、长寿用品

　　3、儿童的心理特征是(ABCD )。

　　A、形象思维好 B、无意注意

　　C、好奇心重 D、模仿能力强

　　4、为方便记忆，广告设置明显特征的广告信息代号，这些代号包括(ABCD )。

　　A、广告语 B、商品名称 C、商标 D、代表人物

　　5、(ABCD )样的情况下，能增强广告的注意度。

　　A、广告信息新颖 B、广告对比度大

　　C、广告主题非常清晰 D、广告的感染力强

　　6、情感广告适宜在(ABCD )情况下。

　　A、钻石戒指 B、贺卡广告 C、宠物保护协会 D、节假日

　　7、广告选用名人的作用在于(ABCD )。

　　A、引起注意 B、增加产品知名度

　　C、提高品牌信任度 D、昭显企业实力

　　8、USP理论的功能有(BCD )。

　　A、包装功能 B、差异化功能 C、价值功能 D、促销功能

　　9、下面属于广告策划主要内容的是( ABCD )。

　　A、市场分析 B、广告定位 C、广告创意表现 D、整合营销传播

　　10、广告文案的要素包括(ABCD )。

　　A.广告标题 B.广告正文 C.广告附文 D.广告标语

　　11、正文写作时要注意(ABCD )。

　　A.进一步发挥标题 B.力求生动亲切

　　C.提供的内容跟消费者利益直接相关 D.简单直接，避免陈词滥调

　　12、广告口号写作要注意(ABCD )。

　　A.力求琅琅上口 B.可用多种表现手法 C.设法写上品牌名称 D.切忌大而空洞

　　13、标题创作时要注意(ABCD )。

　　A. 集中体现广告的阶段性战略 B. 在某一阶段内长期使用 C.明是一种口号性语句 D. 一两句话表达一个完整的广告主题

　　14、报纸广告的优点是(ABCD )。

　　A. 传递信息及时 B.内容详细 C.可以与新闻结合 D. 制作简单

　　15、杂志广告的特点(ABCD )。

　　A.色彩精美 B. 生命周期长 C.便于阅读和保存 D.读者对象比较确定

　　16、户外广告的优势是(ABC )。

　　A.良好的诉求性 B.良好的选择性 C.较高的注意率 D.信息广泛

　　17、广播广告的特点(AD )。

　　A. 传播迅速 B. 潜移默化 C. 真实生动 D. 形式多样

　　18、电视广告的特点是(ABCD )。

　　A.图文并茂，声像兼备 B.费用昂贵 C. 冲击力大 D.传播范围广泛

　　19、广告主题确定的要求有(ABCDEF )。

　　A.完整统一B.通俗C.独特D.协调E.集中稳定 F.显著

　　20、下列哪些媒体不允许做烟草广告(ABD )。

　　A.电视 B.报纸 C.烟草专卖店 D.广播