自考《广告媒体分析》练习试题及答案_第2页

　　参考答案：

　　填空：1.市场形势2平均频率3受众数量，浪费最少。4.决策过程，“媒体方案” 5.最佳市场份额，沟通目标，媒体计划

　　名词解释：

 1收视率的总数是总收视点。是包括重复数量在内的计算方法。总收视点的概念是媒体策划的中心，决定宣传费用的基础。

　　2到达率是在任一相关时间段内被一种媒介物曝光过至少一次的人数。是测量受众积累的方法。是不含重复人数的数字，每个人都只算一次。有效到达率是指策划人判断的有效频率中，目标受众获得曝光的人数百分比。覆盖率指的是广告活动的潜在曝光率，而到达率指的是那些实际上获得了曝光

　　3受众积累是一段时间里受众的累计人数，不管多少次曝光，受众数量只能记录一次。

　　4总收视点、一次以上到达率、平均频率和实现有效频率的建议到达率，这四点构成媒体的宣传力度。

　　6.第一次受众接触信息会提有关品牌的问题，“这是什么?”第二次会问，“它是关于什么的?”对广告作出响应，开始和不同品牌比较。第三次曝光用于提醒消费者从前的两次广告传递。最合适的有效频率数至少三次或三次以上。

　　论述题答案1.销售理念是营销策略方案的主要内容，由销售理念产生的创意策略能指引策划人在众多媒体中作出选择，或是选定一套媒体组合。创意策略的风格是选择媒体的主要条件，创意策略选择传统媒体的原因是他们具有的影响力。

　　论述题答案2.(1)高BDI 和高CDI：品牌和品类都有良好的销售潜力。

　　(2)高BDI 和低CDI：品类销量不佳，品牌销售良好，可能适合投放广告。

　　(3)低BDI和高CDI：有品类需求，分析品牌销售不佳的原因，不能贸然投放广告。

　　(4)低BDI 和低CDI：无品类需求，任何品牌进入都很冒险，不宜投放广告。

　　操作题答案了解设计媒介策略必须回答三个问题：广告的目标受众是谁，广告投放的地区是哪里，在什么时候投放广告。这些决策必须在规划前期完成，因为他们决定了其它的战略决策。同时深刻理解品牌发展指数、品类发展指数在选择广告投放市场上的重要性。