自考《现代媒体总论》精选试题及答案_第6页

　　参考答案：

　　一、单项选择题

　　1.B 2.A 3.B 4.B 5.B 6.B 7.D 8.B 9.C4 10.C

　　11.A 12.C 13.D 14.B 15.C 16.C 17.B 19.C 20.C

　　21.D 22.A 23.B 24.C 25.C 26.B 27.C 28.C 29.D 30.C

　　31.C 32.B 33.C

　　二、多项选择题

　　34.AB 35.ABCDE 36.CDE 37.ABC 38.ABCD

　　E39.CDE 40.ADE 41.ACE 42.ABCDE 43.ABCDE

　　44.ACE 45.ABCDE 46.ABCDE 47.ABCDE 48.BCDE

　　49.ABCDE 50.ACD 51.ACDE 52.ACE

　　三、名词解释题

　　53.P135网络媒体又称“新媒体”、“数字媒体”、“第四媒体”，它是将国际互联网作为信息传播平台，以电脑、电视机以及移动电视等作为终端，传播以文字、声音、图像等多媒体形式的数字化新闻信息的传播工具。1987年，美国硅谷的《圣向塞信使报》首先将报纸内容搬上了国际互联网，开网上大众传播之先河(世界上第一份电子报纸)。1998年5年，联合国新闻委员会年会上正式提出“第四媒体”的概念，指继报刊、广播和电视后出现的因特网和正在兴建的信息高速公路。

　　54.P155门户网站是指网络大门、停泊站或入口，像雅虎、新浪、搜狐、网易等内容广泛而全面，覆盖各行各业的传统网站。

　　55.P188数字电视是指电视节目的采集、制作、编辑、播出、传输、接受的全过程全部采用数字编码与数字传输技术的新一代电视。

　　56.P190交互电视是家庭电视与交互式技术的融合，它使观众能以新的方式观看和利用电视节目内容。作为数字时代新型的电视表现形式，交互电视有基于网络和电视机顶盒两种形式。

　　57.P191网络广播主要是指以国际互联网为传播介质提供音频服务的广播，既是网络传播多媒体形态的重要体现，也是广播电视媒体网上发展的重要体现。

　　58.P197媒介组织，是指在国家法律制度许可范围内，按照特定的规则程序建立起来的，专门从事大众传播活动以满足社会需要的职业化社会机构或单位，如报社、电台、电视台、通讯社和新闻网站等。

　　59.P207、209就是通过报纸的低价销售来获得尽可能多的读者，以尽可能多的读者来获得尽可能多的广告，以广告收入来弥补发行费用的损失并获得价值补偿。(报纸发行亏损，广告和其他经营赢利，是报业经济的一个规律性现象。)

　　四、简答题

　　60.P145星形结构的信息传播网络有如下特点：中心节点是传播网络中信息的惟一来源;信息是单向流动的;信息是批量复制的;网络内各终端节点之间是孤立的;终端节点只与中心节点发生关系，网络易于扩展。

　　61.P6-165

　　(1)可读性强;(2分)

　　(2)传播质量高;(2分)

　　(3)使用价值大。(2分)

　　62.P196声音、文字、图片、画面。

　　63.P197-198

　　(1)媒介组织的性质特征——事业性与企业性的双重定位。

　　(2)媒介组织的内部构成特点——采编与经营互动。

　　(3)媒介组织的功能特点——社会效益和经济效益的统一。

　　(4)媒介组织的资源特征——优势互补。其优势是，一是它有着重要的社会地位，二是它拥有庞大的数以亿计的受众;三是从市场的角度看，读者群、听众群和电视观众，是接受广告宣传和消费信息指导的自然对象;四是媒介产业已形成一支强大的经济力量。

　　64.P205首先，新闻媒介的经营是新闻事业发展的基本条件;其次，新闻媒介只有通过组织经营才能合理使用国家为其投入的建设资金，对社会有所贡献;第三，加强媒介组织的经营管理是新闻媒介适应市场经济体制的必要条件。

　　65.P208广告经营;发行经营;印刷经营;节目经营;多种经营。其中，当前报社印刷厂的经营有以下三种基本模式：一是单纯的生产型;二是单一的经营型;三是生产经营与管理相结合的复合型。

　　66.P220-221

　　(1)举办大型公关活动;

　　(2)开展媒体产品展销活动;

　　(3)与供应商、代理商、主要广告客户的联谊活动;

　　(4)与有影响、有地位的各界人士保持经常的接触;

　　(5)积极参加各种社区活动，关心和帮助他们解决实际困难;

　　(6)协调解决媒介组织与公众之间发生的纠纷和争端;

　　(7)策划和参与与媒介业务有关的活动。

　　67.P224自由主义媒介规范理论，其核心反映了资产阶级自由主义的观点，即认为报刊应该是“观点的自由市场”。自由主义理论的主要原理原则包括：

　　(1)任何人都拥有出版自由而不必经过政府当局的特别许可;

　　(2)除人身攻击外，报刊有权批评政府和官吏;

　　(3)新闻出版不应该接受第三者的事先检查;

　　(4)在涉及观点、意见和信念问题上，真理和“谬误”的传播必须同样得到保证。英国诗人弥尔顿出版的《论出版自由》为自由主义媒介规范理论奠定了重要的理论基础。

　　68.P244当前，影响媒体和新闻工作者职业道德行为的“五大害”是：虚假新闻、有偿新闻、侵权新闻、低俗新闻、虚假广告。

　　69.P238功能不同;制定程度不同;作用机制不同;稳定程度不同。

　　五、论述题

　　70.P181-183

　　卫星电视带来的问题：1984年，国产静止轨道试验通信卫星“东方红二号”的发射成功，揭开了我国利用卫星传送广播电视节目的序幕。1992年起，我国开始利用卫星传送对外电视节目。

　　卫星电视节目带来的问题主要有：

　　(1)最直接、最明显的问题是本国传播业如何与外来电视相适应;

　　(2)卫星电视的跨国传播问题;

　　(3)卫星电视的出现使得信息单向传播问题更趋严重和明显;

　　(4)卫星电视在政治、经济、文化等方面的影响同样不可忽视。

　　71.P205-208

　　首先，新闻媒介的经营是新闻事业发展的基本条件;其次，新闻媒介只有通过组织经营才能合理使用国家为其投入的建设资金，对社会有所贡献;第三，加强媒介组织的经营管理是新闻媒介适应市场经济体制的必要条件。

　　72.P243-244

　　当前，影响媒体和新闻工作者职业道德行为的“五大害”是：虚假新闻、有偿新闻、侵权新闻、低俗新闻、虚假广告。