自学考试《广告学（一）》重点复习试题：简答_第2页

　　66. 广告目标的基本功能有哪些?

　　答：广告创意的基本功能是：沟通和协调工具(1.5分);为决策者提供恰当的判断标准(1.5分);广告效果评价的根据(1.5分);简单阐述性语言(0.5分)

　　67. 简述4C理论。

　　答：4C理论即是在广告过程中注重： 消费者需求(1分)，满足需求的代价(1分)，提供方便购买的条件(1分)，沟通(1分)4个方面，来对应营销理论中的4P，从而达到影响受众行为的目的(1分)。

　　68. 简述广告定位的三种方法。

　　答：广告定位的三种基本方法是：

　　(1)针对需求内容的定位，包括：功效定位，品质定位，价格定位;(1.5分)

　　(2)针对消费者的定位，包括：性别定位，特殊消费者定位，大量使用者定位;(1.5分)

　　(3)针对市场竞争者的定位，包括：逆向定位;区别定位;重新定位;扩大定位。(1.5分)

　　简要阐述性语言(0.5分)

　　69. 媒体组合的原则有哪些?

　　答：(1)做好主要媒体与辅助媒体的组合运用;(1.5分)

　　(2)做好自用媒体与租用媒体的组合运用;(1.5分)

　　(3)做好视觉媒体与听觉媒体、临时媒体的长期媒体的组合。(1.5分)

　　简要阐述性语言(0.5分)

　　70. 简述广告策划的特性。

　　70. 答：广告策划的特征主要有：

　　(1)战略性 (原则指向性、抗衡协同性)(1分)

　　(2)全局性(本质上是全局性的，也可在全局考虑的前提下实施单项广告策划)(1分)

　　(3)策略性(广告策划的核心是战略指导思想、基本原则和方向的确立。)(1分)

　　(4)动态性(广告策划应该有弹性的空间，以适应内外的变化)(1分)

　　(5)创新性(创新性是广告策划的基础)(1分)

　　71. 广告效果评估的原则是什么?

　　答：广告效果评估应遵循目的性(1分)、科学性(1分)、整体性(1分)、经济性(1分)和动态全程跟踪(1分)原则。

　　72. 简述广告业的发展趋势。

　　答：广告业的发展趋势主要有： “立体化”趋势;(1分)国际化趋势;(1分)多元化发展趋势;(1分)边际化发展和强渗透性趋势。(1分)有简要阐述。(1分)

　　73. 实行广告代理制度的意义是什么?

　　答：实施广告代理制度对广告业的发展起着巨大的作用和意义，就广告业的发展而言，它主要体现在两个方面：

　　(1)广告代理制对广告主的意义：减少人本、精简机构个人员;借助专业机构的经验和技能提高广告效果;更好的定位，避免主观性、随意性，认识和树立客观的形象。(2分)

　　(2)广告代理制对媒体的意义：减少设计负担，专营长处;降低成本、运作风险和信用风险;更好的履行公众传播智能，接受业务监督。(2分)

　　有阐述语言或其他宏观论点(1分)

　　74. 有效频度的影响因素有哪些?

　　答：有效频度的影响因素包括：媒体瞩目度(1分)、广告对象阶层(0.5分)、广告目标(1分)、竞争商品活动水平(1分)、新商品复杂程度(0.5分)、过去广告的积累(0.5分)、商品市场占有率(0.5分)等。

　　75. 简述国际广告协会的宗旨和目标。

　　答：国际广告协会的宗旨是，在一定的范围内，满足广告和市场营销中的行业和消费集团的不同需要，把广告界品质优良的作品进行推广，(1分)具体目标有：

　　(1)按惯例约定，把广告、公共关系、销售促进、发行物、广播、市场调查等有关的从业者及有兴趣的人们联合起来，探讨广告与各种商品或劳务市场以及传播方式与构想;(1分)

　　(2)在会员之间交换构想、经验与情报，彼此增进广告专业技能;(1分)

　　(3)提高广告以及有关业务活动的水平;(1分)

　　(4)促进目标相近的机构相到合作，为整个传播界谋取福利。(1分)

　　76. 广告策划的原则有哪些?

　　答：广告策划的原则主要包括五个方面：

　　(1)、统一性原则: 从整体协调的角度考虑问题。(1分)

　　(2)、调适性原则：有灵活性，(如太太口服液广告)。(1分)

　　(3)、有效性原则：有经济效果和社会效果。(1分)

　　(4)、操作性原则：不仅仅是点子(如高露洁护牙活动)(1分)

　　(5)、针对性原则：目标消费群，不是任何人。(1分)

　　77. 简述现代广告公司的经营理念。

　　答：现代广告公司的经营理念基本包括以下几个方面：

　　(1)以策划为主导;(1分)

　　(2)以市场调查为基础;(1分)

　　(3)以创意为中心;(1分)

　　(4)以媒体选择和媒体组合为实施手段;(1分)

　　(5)以促进客户营销为目标和主要任务。(1分)

　　78. 简述POP广告媒体的优势和局限性。

　　答：POP广告的优势和局限性主要体现在以下9个方面：

　　(1)机动灵活(0.5分);　　(2)形式多样(0.5分);　　(3)宣销一体(0.5分)

　　(4)主题明确 (0.5分);　　(5)费用低廉(0.5分);　　(6)内容直观(0.5分)

　　(7)及时性效果强(0.5分);　　(8)传播面窄(0.5分);　　(9)延伸空间小(0.5分)

　　简单阐述(0.5分)

　　79. 简述广告的作用和意义(从市场营销和经济管理的角度)。

　　答：从市场营销和经济管理的角度认识广告的作用和意义，它主要是以较低的成本达到既定的购销和经营目标，(2分)通过广告可以激活市场营销活动、影响企业经营，引导和刺激消费需求，带动市场机制的正常运转。(1.5分)

　　广告是经营活动的一部分和重要手段，它不能代替其他的经营活动，更应该与其他经营活动相互配合。(1.5分)

　　80. 简述广告创意的流程。

　　答：广告创意的流程主要包括以下四个方面：

　　(1)收集资料，进行创意准备(1分);　　(2)分析归纳，进行创意酝酿(1分)

　　(3)灵光闪现，顿司产生创意(1分);　　(4)实践验证，发展完善创意(1分)

　　简单阐述(1分)