自学考试《文化产业管理》试题及答案_第2页

　　11.中国等国家倾向于较窄的统计口径，将旅游教育等全部排除在外;日本等国却准备采取较宽的口径，甚至考虑将餐饮业也纳入文化产业;美国则首次将首次将信息产业中的软件信息等与文化相关的内容产业与计算机硬件制造业区分开来。

　　12.1776年世界上第一部新闻法——瑞典《新闻自由法》

　　13.无论国家和政府使用何种方式对文化内容进行监管，目的都是为其国家的政治制度、国家意识形态和国家的总体目标服务的

　　简答题

　　1.说明文化产业与文化事业的不同之处: 文化产业是指从事文化生产和提供文化服务的经营性行业，是社会生产力发展的必然要求，是随着社会主义市场经济体制的逐步完善和现代生产方式的不断进步而发展起来的新兴产业。文化事业，是指在文化领域从事研究创作、精神产品生产和文化公共服务的组织机构。简单说就是文化事业是指组织机构(单位部门)，文化产业是指行业。

　　2.电影中商业片与艺术片各自的特点，并举例说明: ⑴商业片是相对艺术片和纪实片而言的。指的是以票房收益为最高目的、迎合大众口味和欣赏水准的影片。其主要目的是活的商业利润，满足大众娱乐需求。商业片集合了多种商业元素，如当红明星、知名度高的导演、复杂的特效、大的投资、大规模的宣传、全国甚至全球同步上映等。也不是所有的商业片都具有所有的商业元素,但必具备其中一二。一般来说，源自美国、现在很风行的所谓暑期档和圣诞档的电影都是商业片,中国的贺岁片，也是有代表性的商业片。如《碟中碟》系列、《007》系列等。⑵艺术片是指那些不以商业赢利为目的制作的电影,也就是说不是"大片",没有那么嚣张的电影特技,也没有那么匪夷所思的故事情节,不是那么吸引眼球,而是关注一些深层的思考,比如生命、人性，展示的是人、自然、事物的一面。艺术片追求的是观众对此影片在精神上的感悟、接纳、享受，以期与观众在精神层面形成一种交流，改变或者影响观众的思维方式、价值观、人生观等方面的东西，好的文艺片可以使观众的灵魂得到升华，提升人文素养。艺术片的主要目的是表达个人思想感情。艺术片的代表作品有电影《孔雀》和《可可西里》。

　　3.简述“经济搭台，文化唱戏”的好处: ⑴可以满足人们对文化消费的需要，协调供求关系的变化。文化市场的形成，有助于解决社会对文化商品的需求，并能根据市场的灵敏反应，及时调整文化生产，满足不断变化的市场需求，以此来赢得消费者、吸引消费者。⑵引入竞争机制，有效增强文化发展的生机和活力。促使文化生产为了求得一定利润，而把自己的生存、发展与文化事业结合起来加以考虑，把竞争机制引入文化生产，充分调动文化生产者的积极性和创造性，创造出具有竞争力的文化产品，推动文化从内容到形式的开拓创新。⑶增强文化生产的自我造血功能，激发了社会办文化的积极性，吸引了众多的投资者、经营者进入文化市场。通过市场的交换，突破了国家办文化的单一格局，文化生产者可以得到利润，并通过购买新的文化生产资料，实现扩大再生产，加快了文化产、业的发展。

　　4.试述明星经济的特点及表现: ⑴明星经济的个体是各种类型的明星，首先每一位明星都是一个人，具有本身的社会价值，其群体也可带来一定的文化价值。每一位明星都具有一定的社会影响力，无论其身后的粉丝群体多大，在其号召领导下，粉丝的行为都可发生巨大的变化。可见明星们创造的社会价值和文化价值无法忽略。⑵明星作为商品具有极大的附加值，衍生产品较多。如影视明星可以拍广告，电视剧，电影等产品作为其自身价值的展现，还有在拍卖市场上的明星使用的东西，拍摄时穿过的服装等也能卖出不菲的价格。⑶明星作为一种特殊的商品，具有多种效用，能都满足人们的不同需求。⑷作为商品，明星的效用也符合递减规律，在演艺圈或者其他传媒行业，几乎不存在常青树。⑸明星的制造和包装不能像工业生产那样流水操作，需根据每个明星的气质特点量身打造，并且还要根据年龄的变化和人们的需求进行适时的转型。

　　5.文化产业及相关行业的管理者具备的素质：1思想素质。思想素质包括政治素质和职业道德素质。管理者必须具备良好的品德，树立依法经营的观念。管理者只有懂法、守法、遵循诚实信用的原则，才能在文化产业及相关行业中占有一席之地。反之，如不受法律制约，失信于顾客，使双方权益受到伤害，使国家财产蒙受损失，则要受到法律的制裁。 2知识素质。由于文化产业涉及面广、业务复杂、方式多样，管理者必须具备广博的知识，不但要能利用现代通讯工具去捕捉信息，传递信息、知晓行情，而且还要具备一定的专业知识。此外，还需具备外语、国际贸易等知识和技能。 3技能素质。管理者应具备一定的基本技能素质，其主要包括表达能力、判断能力、应变能力、协调能力、社交能力和谈判能力等。

　　6.中国文化产业的发展可以借鉴国外有益的经验和教训：目前国内文化产业应当从碎片时代进入碎片整理时代。由于体制松绑等原因，目前国内文化产业正处在一个初级大发展的阶段。这个阶段的第一个表现是，进入文化产业的生产主体大幅度增加，文化产品的产量大幅度增加。现在中国文化产品不是总量不足，而是产品创造的经济效益、社会效益不足，一个主要原因就是资源分散，人才、资金、市场恶性竞争，效率低下。第二个表现是文化产品的创意严重不足。针对这种情况，必须进行产业整理。现在中国的文化企业基本都处在做产品阶段，将来，必然要走向市场集中，减少交易成本，提高议价能力，最终形成规模经济。其实，政府在这个问题上应该起搭建平台的作用，而不是采用行政手段。如果中国文化产业发展不往前迈一步，则危机就在面前。现在的问题不是产量低，而是竞争力不足，急需进行碎片整理的工作。

　　7.如何理解“文化产业之树，长于第三产业，而它的枝、茎已蔓延至第二产业”。

　　8.画廊的组织结构：⑴管理部门、业务部门、行政部门⑵销售部、展览部、宣传部是主要业务部门。销售负责艺术品收集、整理、销售推广;展览部负责对艺术家的作品进行展览策划和相关艺术品的商业展示;宣传部负责对展览的宣传和画册的编辑、设计与出版等。

　　9.文化产业的基本原则：⑴社会效益和经济效益相结合的原则：文化产业经营管理不能仅仅考虑经济效益而损害社会利益，也不能单一地追求社会效益而忽视经济效益⑵民族文化艺术的传承和保护原则⑶公益性文化事业与文化产业相分离的原则

　　10.文化产业管理的主要手段：⑴行政干预手段⑵社会监督与引导手段⑶法律调控手段⑷经济手段：①财政支出手段是政府通过财政补贴、对文化产品的政府购买、文化专项基金的使用和公共文化产品投资等，对文化产业进行支持和引导的模式②税收手段是政府通过税收杠杆调节和引导文化产业资金的流向③金融政策是政府通过调整货币供应量和调节利率，影响产业投资需求，或者制定产业投融资政策引导资金对产业的投入和资金在不同产业间的流动④价格手段是通过对价格的限制进行行业的管制⑤土地政策是通过相关的土地规划、制定土地使用管理政策和土地投入产出的标准等，对文化产业在土地利用等方面的支持与限制手段⑸技术手段

　　11.文化产品以两种物化形态存在：⑴既有物质形态又有文化符号并用于交换的文化物品，如电影、书画、工艺制品等⑵以交换为直接目的向社会提供劳务形态的文化服务，它除了传统的艺术表演外，还包括旅游、网络、策划、培训等广泛的文化服务。

　　综合问答题

　　1.我国动漫产业发展存在的问题有哪些：⑴产业基础薄弱，受国外动漫产业冲击大①自主开发能力差，依靠政府扶持②受国外动漫产业冲击大⑵产业链不完整，衍生产品开发滞后⑶自主品牌缺失，忽视传统文化的挖掘⑷创作方向狭隘，忽略成人视角研究①选题、编剧缺乏创意②动画形象缺乏创意

　　2.我国动漫业发行销售及管理方面存在哪些问题?应该如何改进?⑴加强市场研发⑵鼓励创新①选题方面拓展思路，不但注重挖掘传统题材，还要结合时代特色②积极创新动漫角色的外在形象，不断丰富性格形象③在动画剧本的创作方面，既要讲究讲述方式的新颖巧妙，又要注重角色个性的真实鲜活，只有这样，才能对受众有跨越时空的现实吸引力。⑶细化制作流程，学会用动漫语言讲故事⑷联合制片，在合作中提高创意制作水平⑸建立动画制片人制度⑹防治商业投机下的粗制滥造

　　3.我国动漫产业创意制作及管理方面存在哪些问题?我们应该做哪些改进?问题：⑴缺乏长期稳定的发行网络，动漫产品的发行主要靠节会和临时的业务联系⑵我国动画片的发行范围局限在国内⑶电视台的购片费用很低，这延长了动漫企业的资金回收周期，破坏了动漫产业的良性循环。

　　4.如何使我国动漫产业的发行、销售环节变得顺畅，你认为应从哪几个发那个面入手?⑴全面提升国产动漫产品的质量⑵以国际合作为捷径打开国际市场⑶利用各种媒体加大对动漫产品的宣传⑷在国际市场上打出集体品牌⑸制作样片，以预售方式投石问路，逐步打开国内外市场⑹对优秀国产动画片在电视台的播出提供补贴

　　5.西方主要是通过法律监管，采用事后监管的模式;我国计划体制下文化产品和服务的提供者主要是国家财政投入扶持的文化事业单位，政府文化意识形态的管理主要是通过行政手段进行事前的监管和干预。