自考《国际市场营销学》第六章_第3页

　　五、可持续发展思想产生的背景

　　“可持续发展”的概念最先于1972年在斯德哥尔摩举行的联合国人类环境研讨会上正式讨论。1987年，世界环境与发展委员会出版报告——《我们共同的未来》，将可持续发展定义为：既能满足当代人的需要，又不对后代人满足其需要的能力构成危害的发展。1997年，中共十五大把可持续发展战略确立为我国“现代化建设中必须实施”的战略。总之，可持续发展就是建立在社会、经济、人口、资源、环境相互协调和共同发展基础上的一种发展，其宗旨是既能相对满足当代人的需求，又不能对后代人的发展构成危害。绿色营销时可持续发展在企业生产经营中的反映，是实施可持续发展战略的重要组成部分，也是实现社会和经济可持续发展的首要途径。绿色营销把环境保护引入到营销中，通过营销过程的绿化达到经济与环境的和谐一致。

　　六、可持续发展对国际营销的要求

　　(1)国际营销应当有利于社会利益的持续发展。

　　A)通过合理利用资源，提高经营效率，实现经济增长方式从粗放型向集约型转变。

　　B)建立与可持续发展相适应的产品结构，扩大生产，满足需求，吸收更多的人口就业，减轻社会就业压力。

　　C)扩大对外开放，促进各国企业间的国际合作。

　　(2)国际营销应当有利于实现消费者利益的持续发展。

　　A)维护消费者的身体健康。

　　B)维护消费者的心理健康。

　　C)维护消费者的长远利益。

　　D)维护消费者尚未认识到的利益。

　　E)维护消费者的经济利益。

　　(3)国际营销应当有利于实现企业利益的持续发展。

 国际市场营销学 自考真题