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自学考试《广告策划》精选试题及答案

来源:华课网校  [2016年12月8日]  【

  一、单选题(每题的备选项中,只有一个最符合题意。)

  1.质化指标是在量化基础之上,综合考虑媒体的影响力、广告对象的因素而形成的( )的指标,如媒介威信、节目内容、节目质量、频道政策、节目政策等。

  A 传播过程

  B 传播模式

  C 传播效果

  D 传播要素

  2.电视消费量、收视率、占有率、发行量、总到达率、千人成本等指标属于( )。

  A量化指标

  B 质化指标

  C 统计指标

  D 销售指标

  3.( )是指一份刊物每期实际发行到读者手上的份数,是反映平面媒介质量的重要指标。

  A覆盖率 B 发行量 C 阅读率 D 视听率

  4.( )是指媒介在地理范围上的覆盖比率,大众媒介普遍使用这个指标来解释其影响率。

  A覆盖率

  B 发行量

  C 阅读率

  D 视听率

  5.( )是指在固定时间内阅读特定刊物的人口占总体推及人口的比率,是反应平面媒介质量的重要指标。

  A覆盖率

  B 发行量

  C 阅读率

  D 视听率

  6.( )是将不同媒介的广告资源加以整合,使广告信息能有效达到广告对象。

  A 营销组合

  B媒介组合

  C 媒介计划

  D 广告战略

  7将全部内接发布费用集中投入一种媒介的方法叫做( )媒介组合。

  A 集中式

  B 分散式

  C 长期性

  D 短期性

  8.在一段时间内大量投放广告(通常为期两周),然后在一段时间内停止全部广告,又在下一段时间内大量投放广告,这种投放形式叫( )。

  A 栏栅式排期

  B脉动式排期

  C连续式排期

  D 延续式排期

  9.将连续式排气和栏栅式排期结合在一起,在一段时间内连续投放广告,但在其中的某些阶段加大广告投放量,这种排期方式叫( )。

  A 栏栅式排期

  B脉动式排期

  C连续式排期

  D 延续式排期

  10.媒介购买人员根据已掌握的信息,制定出翔实可行的媒介计划,运用良好的专业技能与丰富的经验与媒体单位谈判,并购买( )。

  A 商品

  B 生产资料

  C 媒介资源

  D 媒介计划

  11.将收视、阅读日记卡留置在广告对象家中,由广告对象定期填写他们节目的收看或其他广告阅读情况,研究人员定期收集已经完成的日记卡以研究广告传播效果。这种方法称之为( )。

  A人员测量法

  B 日记法

  C 问卷调查法

  D 焦点小组访谈法

  12.将一种小型的记录设备直接连在广告对象的电视机上,只要广告对象打开了电视机并在一定范围内观看电视节目,这种仪器就会自动记录他们收视的频道,研究人员定期将这些记录结果取回,经过累计分析并与电视台的节目清单对照,就可以清楚地发现广告对象收视广告的效果。这种方法称之为( )。

  A人员测量法

  B 日记法

  C 问卷调查法

  D 焦点小组访谈法

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责编:zhangjing0102