自学考试《广告学（一）》模拟试题及答案

自学考试《广告学（一）》模拟试题及答案

　　参考答案见最后一页。

　　一、名词解释题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)

　　1、广告调查：

　　2、USP理论：

　　3、广告产品定位策略：

　　4、广告媒介策略：

　　5、感性诉求广告：

　　二、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)

　　在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

　　1. 中国广告开始进入现代阶段的标志是( )

　　A. 报纸广告的广泛出现 B. 杂志广告的广泛出现

　　C. 广播广告的广泛出现 D. 电视广告的广泛出现

　　2. 划分产品生命周期的标准是产品的( )

　　A、流通时间 B、销售年增长率

　　C、知名度 D、渠道覆盖率

　　3. 凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做( )

　　A、户外广告 B、印刷品广告

　　C、销售现场广告(POP) D、交通工具广告

　　4. 广告策划的第一项工作是( )

　　A、确定目标 B、寻求主题

　　C、调查研究 D、进行创意

　　5. 是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。

　　A、广告艺术 B、广告创意 C、广告主题 D、广告表现

　　6. 广告的最终目的是为了 ，为了创出名牌商品。

　　A、传播信息 B、表现广告主题 C、促进商品销售 D、寻找卖点

　　7. 传统广告作业程序里广告创意是核心，而现代广告发展提出更高要求，这种要求表现在重视广告活动的事先调查，事后的效果反馈和以 为核心开展广告活动。

　　A、广告表现 B、广告创意

　　C、广告调查 D、广告策划

　　8. 华龙面推出“煮着吃”的方便面，奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法，这些案例应用的广告策略是( )

　　A、价格定位 B、对象定位

　　C、外形定位 D、使用方法定位

　　9. 广告通过有关媒介传播所获得的总效果称为( )

　　A、毛评点 B、千人成本

　　C、收视率 D、到达率

　　10. 广告传播心理的过程中常采用AIDAR模式，它的一般顺序是( )

　　A、兴趣-注意-欲望-行动-再次购买

　　B、注意-兴趣-欲望-行动-再次购买

　　C、欲望-注意-兴趣-行动-再次购买

　　D、注意-欲望-兴趣-行动-再次购买