考试首页 | 考试用书 | 培训课程 | 模拟考场 | 考试论坛  
  当前位置:中华考试网 >> 自学考试 >> 模拟试题 >> 经济类 >> 国际市场营销学 >> 文章内容
  

自考《国际市场营销学》第九章

中华考试网  【 】  [ 2018年2月9日 ]

自考《国际市场营销学》第九章

  第九章 国际市场营销规划与组织

  一、为什么要对国际市场营销活动进行规划

  由于国际市场具有复杂性、多样性以及动荡性的特点,企业进入国际市场时,就需要按照一定的思路和步骤对营销活动进行规划。

  二、国际市场营销管理概述

  所谓国际市场营销管理,是指企业根据国际市场环境的变化,在不同时期和不同地域下,为了满足国内外消费者的需求,并达到获得利润的目的,而对企业与国际市场有关的各种活动进行计划、组织、指挥、协调和控制的过程。国际营销管理的内容十分丰富,但最注重的是决策管理、风险管理、规划管理、组织管理和控制管理。

  三、国际营销决策

  国际营销决策的内容包括国际营销决策的含义、类型、原则与程序等内容。

  (1)国际营销决策的含义。国际营销决策是指国际企业为实现某一特定国际营销目标,借助一定的科学手段和方法,拟定多个可行的行动方案,从中选择一个最佳的方案,并加以实施和修正完善的过程。国际营销决策的具体内容概括为:针对目标市场国的营销环境进行产品、定价、分销和促销等方面的决策。

  (2)国际营销决策的类型。

  A)根据决策的内容进行分类,可分为产品决策、定价决策、分销决策和促销决策等。

  B)根据决策的重复性进行分类,可以分为程序化决策和非程序化决策。

  C)根据决策对管理系统和管理过程的影响程度进行分类,可分为战略决策、管理决策和业务决策。

  D)根据国际企业管理者所处的管理层次进行分类,可以分为高层决策、中层决策和基层决策。

  E)根据决策目标的多寡进行分类,可分为单目标决策和多目标决策。

  F)根据参与决策人数的多少进行分类,可分为个人决策和集体决策。

  G)根据决策的后果不同进行分类,可分为确定型决策、风险型决策和不确定型决策。

  H)根据决策的时间不同进行分类,可分为长期决策、中期决策和短期决策。

  I)根据决策方法是否量化进行分类,可分为定性决策和定量决策。

  (3)国际营销决策的原则。

  A)信息性原则。信息与资本、劳动共同构成企业生产三要素。

  B)系统性原则。

  C)优选性原则。

  D)行动性原则。

  E)反馈性原则。

  F)团队性原则。

  (4)国际营销决策的程序。

  A)收集市场环境资料。

  B)确定经营决策目标。(一是确定目标的根据。二是目标的需要与可能,三是目标的约束条件,四是目标的归一化。)

  C)制定各种备选方案。

  D)评估和选择方案。

首页 1 2 3 尾页
分享到:
本文纠错】【告诉好友】【打印此文】【返回顶部
将中华自考网添加到收藏夹 | 每次上网自动访问中华自考网 | 复制本页地址,传给QQ/MSN上的好友 | 申请链接 | 意见留言 TOP
关于本站  网站声明  广告服务  联系方式  站内导航  考试论坛
Copyright © 2006-2017 中华考试网(Examw.com) All Rights Reserved 营业执照