一、学习目的和要求
通过本章的学习,了解客户的涵义;客户的分类方法;客户的价值以及客户价值的变动规律;客户终身价值及影响因素;客户价值及客户生命周期间关系及管理,懂得客户是企业财富之源的道理。
二、考核知识点与考核目标
(一)客户概述(一般)
识记:(1)几种常见的客户定义
(2)客户的分类方法
理解:客户分类的目的与意义
(二)客户价值(次重点)
识记:客户价值及其体现
理解:(1)客户价值的重要性
(2)客户终身价值的营销战略框架
(3)客户终身价值的关键驱动因素
(三)客户终身价值(重点)
识记:(1)客户终身价值含义
(2)客户终身价值的关键成功因素
(3)客户终身价值的计算方法
理解:在客户生命周期各阶段中客户对企业收益的影响
(四)客户价值与客户生命周期(重点)
识记:(1)客户生命周期含义及分析
(2)客户价值在客户生命周期各阶段的具体分析及管理
(3)综合应用:应用客户终身价值
(4)客户生命周期相关理论分析具体展会项目
第二章 客户价值评价指标体系
一、学习目的和要求
通过本章的学习,了解客户价值是如何评价的以及评价的意义、作用。通过客户价值评价的结果,对客户进行等级划分,并有针对性地对客户进行服务,以达到企业资源对客户的合理配置的目的。
二、考核知识点与考核目标
(一)客户价值评价指标体系(一般)
识记:(1)客户价值评价指标体系的构成
(2)当前价值及潜在价值的构成
(二)客户价值评价指标体系的管理应用(次重点)
识记:(1)客户价值评价指标体系的客户细分策略
(2)关系发展策略
(3)资源分配策略
(4)理性发展策略
理解:客户价值评价指标体系的概念及意义
综合应用:运用客户价值评价指标体系的主要管理策略解决具体问题