二、品牌的作用

　　(一)品牌对企业的作用

　　1、存储功能：帮助企业储存商誉形象

　　2、维权功能：通过注册商标、专利，受到法律保护

　　3、增值功能：品牌是无形资产，给企业带来重要价值

　　4、塑造形象功能：给企业赋予个性、文化等意义

　　5、降低成本功能：降低宣传和开发新产品的成本

　　(二)品牌对消费者的作用

　　1、识别功能：辨认品牌的制造商和产地等要素

　　2、导购功能：减少搜索花费的时间精力

　　3、降低购买风险功能：降低精神风险和金钱风险

　　4、契约功能：双方形成相互信任的契约式关系

　　5、个性展现功能：消费者购买与自己个性气质相吻合的品牌展示自我

　　三、名牌效应

　　(一)聚合效应

　　品牌聚合了企业的人、财、物资源

　　(二)磁场效应

　　企业品牌具有了较高的知名度和美誉度，在消费者心理树立了极高的威望，表现出对企业的忠诚。

　　(三)衍生效应

　　名牌能不断衍生新的产品和服务，使企业不断开拓市场，占有市场，形成新的品牌

　　(四)内敛效应

　　名牌会增强企业的凝聚力，聚合了企业员工的精力、财力、智力、体力，使企业上升。

　　(五)宣传效应

　　名牌可以宣传企业，甚至是地区和国家

　　(六)带动效应

　　名牌对企业的拉动，名牌企业对地区经济甚至是国家经济都会有带动作用。

　　(七)稳定效应

　　稳定人心的作用，使人、财、物不至于从企业流走。

　　负面效应：1、名牌会引来众多的仿冒者，给企业造成很大的麻烦

　　2、受关注度较高，形象维护难度加大，一旦维护不当，出现负面评价，对企业品牌的信誉产生不良影响。