一、选择题(每小题4分,共48分)
1.阅读下图,当产品处于A点到B点的生命周期时,适合采用的措施是( )
A.增加产品数量,开拓产品市场
B.改进产品性能,降低产品价值
C.提高产品科技含量,增加产品附加值
D.改变产品使用价值,调整产品营销模式
【解析】选C。解答该题需要对产品生命周期理论有大致的了解和理解。产品从A点到B点,是经过了成熟期进入衰退期。在成熟期时,市场需求趋向饱和,潜在的顾客已经很少,销售额增长缓慢直至下降,进入衰退期再增加该产品的数量,很显然是错误的,A说法错误;通过对产品、定价、渠道、促销四个市场营销组合因素加以综合调整,刺激销售量的回升是在成熟期所采取的策略,B、D与题意不符;C是可以采取的正确的策略。
2.(2015·南平模拟)2014年上半年,“速冻食品”陷“细菌门”等事件接连发生。失信行为频现于生产、销售领域。为此,企业应( )
①健全市场规则,规范市场秩序
②增强诚信意识,遵守市场道德
③自觉接受监督,承担社会责任
④树立竞争意识,形成自身优势
A.①④ B.②④ C.①③ D.②③
【解析】选D。本题考查企业经营与市场秩序。根据题意,②③符合要求;健全市场规则,规范市场秩序的主体是政府而不是企业,①不选;材料强调的是针对失信行为,④与题意不符,舍去。
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①以营利为直接目的
②关注市场,了解用户需求,准确定位
③诚信经营,注重信誉
④把微博营销作为公司销售的唯一渠道
A.①② B.②③ C.③④ D.①④
【解析】选B。微博营销是一种新兴的营销方式,但不是企业销售的唯一渠道,④错误;向听众传播企业和产品信息,企业应根据这些信息理解用户需求,把握市场定位,应诚信经营,注重信誉,不能传递虚假信息等,②③正确;①与题意不符。故该题选B。
【
微博营销是指通过微博平台为商家、个人等创造价值而执行的一种营销方式。该营销方式注重价值的传递、内容的互动、系统的布局、准确的定位,微博的火热发展也使得其营销效果尤为显著。微博营销涉及的范围包括认证、有效粉丝、话题、名博、开放平台、整体运营等。当然,微博营销也有其缺点：有效粉丝数不足、微博内容更新过快等。新浪微博推出企业服务商平台后,为企业在微博上进行营销提供了一定帮助。
3.一部苹果iPhone5手机的零售价是599美元,整机成本299美元。其中,中国富士康公司生产一部苹果手机挣5美元,其他利润由元器件供应商、发包商、分包商等供应链享有。这对我国企业的启示是( )
①制定正确的经营战略,提高产品零售价,增加盈利
②诚信经营,树立企业良好的信誉和形象
③推进技术、管理创新,建设自主品牌
④加强产品的研发,关键元器件生产、销售及售后服务等环节
A.①② B.③④ C.①③ D.①④
【解析】选B。一部苹果手机中国富士康公司只挣5美元,说明在生产环节只靠出卖简单的劳动力不会获得高利润,必须加强技术研发,树立自主品牌,加强其他环节来提高利润,③④正确。①说法错误,此材料推导不出必须提高售价以增加盈利。②观点正确,但与材料无关。答案是B。
4.2012年柯达公司在迎来132岁生日的时候,申请破产。柯达公司昔日的成功,源于掌握了世界上最为先进的胶卷技术业务,但当摄影从胶片化向数码化转型时,柯达依然固执地坚守着传统相机和胶卷的地盘,拒绝改变。柯达公司的命运说明( )
①国家应扶持企业在市场竞争中健康发展
②企业申请破产有利于合理配置社会资源
③企业要面向市场,制定正确的经营战略
④企业要有忧患意识,研究和开发新产品
A.①② B.①③ C.②④ D.③④
【解析】选D。材料强调的是柯达不面向市场、不进行创新导致破产,故③④符合题意。①“扶持”观点错误,②与题意不符。
5.2013年3月20日无锡市中级人民法院依据《中华人民共和国企业破产法》作出规定,对曾经全球最大的光伏组件制造商无锡尚德太阳能电力有限公司实施破产重整,这一案例警示企业要( )
①强化风险意识 ②扩大生产规模
③完善经营管理 ④发展新兴产业
A.①② B.②④ C.①③ D.③④
【解析】选C。企业经营不善就会导致破产,这警示企业必须增强风险意识,完善经营管理,①③正确;②④与题意不符。
