2018中级出版资格考试理论与实务预习题（2）_第6页

　　第21题试题答案：BCDE考点： ☆☆☆☆考点19：出版专业中级技术职务人员的主要职责;

　　1.编辑的主要职责是：

　　(1)搜集研究本学科的学术动态和编辑出版信息，提出选题设想，进行组稿。

　　(2)独立审读、加工整理稿件，检查图书成品。

　　(3)做好图书宣传工作，撰写书讯、书评。

　　(4)总结编辑工作经验，指导、培养助理编辑。

　　2.技术编辑的主要职责是：(1)承担书稿，尤其是重要或复杂书稿的技术设计工作。

　　(2)研究选择特殊书稿的设计方案。(3)解决有关疑难问题，指导助理技术编辑、技术设计员进行工作。

　　3.一级校对的主要职责是：

　　(1)承担各种书稿的校对工作。

　　(2)承担各种书稿校样的文字技术整理和付印样通读工作。

　　(3)检查各校次的校对质量，解决校样中的疑难问题。

　　(4)指导二级校对、三级校对进行工作。

　　第22题试题答案：BCD考点： ☆☆☆考点12：蔡伦造纸及其贡献;

　　南北朝人范晔所撰《后汉书·蔡伦传》说：“自古书契多编以竹简，其用缣帛者谓之为纸。缣贵而简重，并不便于人。伦乃造意，用树肤、麻头及敝布、鱼网以为纸。元兴元年奏上之，帝善其能，自是莫不从用焉，故天下咸称‘蔡侯纸’。”这段文字是中国发明造纸术的重要文献记载。根据考古结论，蔡伦以前已经有纸，然而蔡伦在中国造纸史上，仍有着不可否认的历史地位。首先，他总结了前人的造纸经验，创造了一套完整的生产新工艺，为纸的大量生产和广泛使用奠定了基础。第二，以破鱼网为原料造纸，扩大了原料来源，改进了生产技术。第三，他主持开发了以楮树皮造纸的技术，这是重大技术创新，推动了造纸术的发展。蔡伦作为中国发明造纸术的杰出代表人物，在世界文明史上的地位是不朽的。

　　第23题试题答案：ACE考点：☆☆☆☆☆考点45：中国共产党领导的出版活动;

　　上海作为中国共产党的诞生地，也是党最早的出版机构所在地。1920年9月，陈独秀在上海设立新青年社，出版《新青年》杂志。该杂志1915年创刊，原名《青年杂志》，从第二卷起开始改名《新青年》;它原由上海群益书社出版，1917年迁北京出版，1920年9月又迁回上海出版。中国共产党成立后，《新青年》一度成为党的机关刊物。新青年社还出版《新青年丛书》，宣传马克思主义和共产主义。

　　1921年9月1日，中国共产党决定在上海成立正式的出版机构人民出版社，由当时担任党中央宣传主任的李达亲自主持。人民出版社成立后，即以出版宣传马克思主义的著作为己任，制定了出版《马克思主义全书》、《列宁全书》和《康明尼斯特丛书》(即《共产主义者丛书》)的计划。虽然由于反动派的迫害而致使出版计划未能全部完成，但这是我国第一次有组织、有计划地系统出版马列主义著作，开拓了出版业的新领域。

　　由于反动派的镇压，中国共产党的出版机构往往不能正常开展业务，存在的时间也较短。历史上在国民党统治区先后出现的由共产党直接领导的出版机构主要有：上海书店，1923年11月成立于上海，由毛泽民负责，1926年2月3日被军阀孙传芳查封，3年中出版图书30余种;长江书店，1926年11月成立于武汉，由瞿秋白负责。此外还有无产阶级书店(1928-1929，上海)、华兴书店(1929-1931，上海)、北方人民出版社(1931-1932，河北保定)。这些出版机构虽然存在时间很短，但它们的出版物因宣传新思想而在群众中广为传播。

　　中国共产党在苏区和解放区的图书出版，始于1927年大革命失败之后。当时设在江西的苏维埃政权中央工农民主政府出版过报刊、书籍以及民众文化补习课本。据不完全统计，有刊物70余种，如《少年先锋》、《红色》、《青年实话》、《红星报》;图书200种左右，如《共产儿童读本》、《中国苏维埃》、《列宁主义概论》等。1933年8月，在川陕革命根据地成立了12家出版局和工农书店，出版《共产党》、《斧头》、《红旗》等报刊。“西安事变”以后，党中央为适应新形势的需要，于1937年1月组成了由党的总书记张闻天及秦邦宪等人负责的中央党报委员会，统一领导新闻宣传工作，党的新闻出版工作在陕北根据地得到迅速发展。1937年4月，中央党报委员会创办解放周刊社，该社的发行科以新华书店名义对外联系，并发行《解放》周刊。1938年设立解放社，出版《列宁选集》及一批马列主义经典著作，至1939年8月，即发行新书98种。1939年6月，党中央成立了中央出版发行部，以加强革命书刊传播。同年9月，新华书店作为独立建制单位正式成立，随即迅速在其他敌后根据地陆续建立地区总店和分支店，到第三次国内革命战争时期，分支店发展到735家。各大解放区的新华书店总店由中共中央局宣传部领导，承担本解放区的书刊编辑出版、印刷、发行任务;分支店一般承担发行任务。此外，八路军、新四军、各抗日民主根据地以及第三次国内革命战争时期的各野战军，都有各自的书报出版机构，如战时出版社、大众日报社、江淮通讯社等。

　　解放区的出版机构在条件十分艰苦的情况下，出版了大量革命书刊，以宣传党的方针政策，传播马列主义、毛泽东思想。它们还把许多书刊通过在国民党统治区开办的书店、出版社传送到广大人民群众手中，为中国的革命事业作出了卓越贡献。与此同时，中国共产党还通过各种方式领导设在国民党统治区的民营进步出版机构，积极出版了大量宣传抗日、宣传马克思主义的革命进步书刊。中国共产党领导的民营进步出版机构中，最有影响的是生活书店、新知书店和读书生活出版社。

　　生活书店1932年7月由邹韬奋创办于上海，其前身是《生活》周刊社。一起参与创办的还有胡愈之、徐伯听。生活书店出书范围很广，内容包括马列主义经典著作以及哲学、经济、历史、地理、自然科学、文学艺术等各个门类。先后出版《大众生活》、《太白》、《新知识》等期刊29种，出版图书1000多种，丛书20余种。生活书店的优质服务深受读者欢迎，又由于有二套完整的民主管理体制，经营良好而业务拓展，在各地广设分店，形成规模经营。为保护书店不被国民党破坏，生活书店还在上海成立了一批化名的出版机构，如远东图书公司、兄弟图书公司、骆驼书店等。生活书店的创办者邹韬奋，是中国革命知识分子的卓越代表，是出版工作者的模范。他在出版战线上为中国新民主主义革命事业贡献了一生，得到党和人民的高度评价。

　　新知书店1935年由钱俊瑞、徐雪寒、薛暮桥等多人创办于上海，出版图书约400种，期刊10种。读书生活出版社由艾思奇、郑易里出资，邀黄洛峰于1936年在上海创办，以出版大众哲学读物和期刊《读书》而闻名。

　　三家出版机构于1948年在香港合并，成立生活·读书·新知三联书店。

　　第24题试题答案：ABDE考点：☆☆☆☆☆考点2：出版社经营目标;

　　经营目标是指企业所希望达到的预期效果。一个正确目标的确立，有利于统一全体员工的前进方向，激励他们充分发挥自己的积极性和创造性，从而成为企业前进的推动力;有利于有效配置企业的各种资源，合理协调各部门高效率地工作，按照目标的要求共同发挥作用。

　　多出好书，不断提高社会效益和增强经济实力，是出版社经营的基本目标。按照这个基本目标，每个出版社都应该按照自己的实际情况和市场的需要，制订阶段性的经营目标。出版社经营的目标体系主要包括：

　　1.社会效益。出版社对于在社会效益方面应达到什么目标要有一定的奋斗方向，明确从哪些角度为先进生产力、先进文化的发展作贡献，以之作为出版社健康发展的主线，并采取相应的措施。

　　2.出书定位。出版社要确定自己的目标市场，也就是说，要确定谁是自己所出版图书的主要读者，自己所出版图书的主要市场领域在哪里。

　　3.合理的出书规模和结构。出书规模体现为目标期内的出书总品种数和总字数。出书规模的合理，是指为保质保量地出版这些图书而必须投入的生产力与本出版社的生产能力相适应。出书规模过小，会导致生产能力闲置，造成浪费;出书规模太大，生产能力跟不上，结果要么达不到计划目标，要么只得缩减工序、粗制滥造，以牺牲质量来维持数量上的虚假繁荣。这两者都是不可取的。合理的出书结构体现图书的整体质量，关系到出版社的品牌形象，是出版社生存发展的保证。它包括出书门类比例和门类中各个层次的比例，初版书、再版书以及重印书的比例，重点图书开拓与一般图书生产的比例，各类书的赢利能力及其占出版社总销售收入的比例，等等。

　　4.市场竞争地位。相对市场份额的提高，意味着市场竞争地位的上升，这是出版社经营目标的重要方面。市场竞争地位的指标有发行总码洋、销售总收入、目标市场占有率、出书质量等级、品牌形象地位等。

　　5.赢利能力。出版社的经营目标除了获得社会效益外，还表现为获得经济效益。获取经济效益的状况体现为赢利能力，通常以利润率、资产保值增值率、销售利润率等指标来表示。

　　6.发展速度。根据市场的机会和风险以及自身的优势和劣势，确定目标期内出版社的发展速度，是出版社经营管理目标的又一重要方面。它的指标有年出版量增长速度、经济效益提高速度、出版规模扩大的水平、产品开发和创新的水平、管理和技术能力优化的程度、员工工资和福利待遇提高的程度等。

　　7.人力资源的开发。出版社发展的最重要因素是其自身的人力资源。因此，人力资源的开发、提升和有效使用，也是出版社经营管理目标的一个重要方面。它的指标有各类人员的合理结构比例、高水平专业人员的增加、员工队伍整体素质的提高、员工培训费用的投入、人员流动比例，等等。

　　第25题试题答案：BDE考点： ☆☆☆考点14：固定成本项目;根据出版物成本组成结构，属于固定成本的项目有：

　　1.相对固定的稿酬。我国支付稿酬的三种法定基本方式中，与生产量不发生直接关系的是基本稿酬加印数稿酬方式中的基本稿酬和一次性稿酬。基本稿酬根据字数付酬，在一定的付酬标准下，字数越多，所支付的基本稿酬也越多，但与生产量无关。一次性稿酬通常由出版单位按作品的质量、篇幅和经济价值等，参照基本稿酬的标准计算出报酬额，一次(有时经征得作者同意也可分次)支付给作者。以该作品制作成的出版物，无论生产多少，均不必再向作者支付报酬。

　　2.制版费用。纸质出版物的制版费用分为文字排版费、图片制版费、感光胶片输出费等。文字排版费根据字数或版面支付;图片制版费根据图片开数大小按块(或套)支付;感光胶片输出费按出版物的开本大小和面数多少支付。音像制品和电子出版物的制版费用分为录制费、摄制费、编程费、母盘(带、卡)制作费等。前三项按制作所需时间(以小时为单位)或按项目支付;母盘(带、卡)制作费按套支付，也有一些加工企业为提高市场竞争力，免去母盘制作费用，只收取复制费用。

　　3.其他直接费用。这主要是可以明确归属于某一出版物品种的前期策划费用和编辑加工费用等。这些费用的支出主要在出版物的精神生产过程中发生，明显地与物质生产过程中的产品生产量无关，故属于固定成本范畴。

　　第26题试题答案：AB考点：☆☆☆☆☆考点40：图书出版单位的权利;

　　1.专有出版权。这是图书出版者与著作权人签订图书出版合同并经双方约定而取得的一项专有使用权，是图书出版者最重要的一项权利。专有出版权的具体内容应在合同中明确约定。如无明确约定，视为图书出版者享有在合同有效期限内和在合同约定的地域范围内以同种文字的原版、修订版出版图书的专有权利;同时也视为出版者有权排除包括著作权人在内的任何人以同样的方式使用作品。

　　2.版式设计权。按照我国著作权法第三十五条的规定，图书出版者有权许可或者禁止他人使用其出版的图书的版式设计，这就是说，图书出版者对其所出图书的版式设计享有专有权。版式设计是出版者完成的劳动成果，并需投入资金，故应予以保护。版式设计权的保护范围比较狭小，一般仅仅表现为专有复制权。其保护期为十年。

　　版式设计权保护不适用于图书、期刊外部装帧的美术设计，因为这些设计本身就是一种工艺美术作品，与其他艺术作品一样享有著作权保护。

　　3.重印、再版权。图书出版者有权根据市场需求决定重印、再版图书，但应当通知著作权人，并支付报酬。如果图书脱销后，出版者拒绝重印、再版，著作权人就有权终止合同。判断图书是否脱销的标准是：著作权人寄给出版者的两份订单在六个月内未能得到履行，即视为图书脱销。

　　4.修改、删节权。为保证出版物质量，图书出版者经作者许可，可以对作品修改、删节，但不能歪曲、篡改作品。

　　第27题试题答案：BCDE考点： ☆☆☆☆考点51：书刊广告文字的特点;

　　书刊广告文宇具有以下特点，1.针对性。每种出版物总有其特定的读者对象，广告文字要针对这些特定读者对象的年龄、职业、生理、心理、文化程度、爱好 等方面的不同特点而采用不同的写法。譬如，针对老年读者与针对低幼儿童的书刊广告，文字就应该有很明显的区别：前者可以比较 深沉、庄重，不妨运用诗词典故等，而后者则要求浅显易懂、生动形象、富有童趣。

　　2.时效性。除了一些世人公认的长销书之外，一般的书刊都是有时间性的。因此，书刊广告文字要体现出这种时间性，注意突出书刊宣传的时间性效果，尤其是期刊的广告，要特别注意时效性。如果刊物是1月份出的，却到3月份再做广告，显然是“马后炮”、“无用功”。

　　3.地域性。书刊广告应注意针对不同地域的读者进行重点有所不同的宣传。承认地域的差别，实事求是地进行宣传，可能更易于打动人。企图面向所有人的广告，有可能被所有人忽视。

　　4.媒体适应性。为书刊广告选择媒体时，要作多方面的考虑，除了广告的价格外，媒体的受众对象是需要认真考虑的。撰写的广告文字，要根据媒体性质、传播特点及受众对象等作出恰当的选择，切忌以“统发稿”的形式撰写供所有媒体发布的广告文字。否则，往往难以收到好效果。

　　第28题试题答案：ACD

　　第29题试题答案：BCD

　　第30题试题答案：ADE

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