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2017出版专业资格考试中级基础重点解读:市场调查与市场预测

中华考试网   2017-09-28   【

2017出版专业资格考试中级基础重点解读:市场调查与市场预测

  第六章 出版物市场

  第四节 市场调查与市场预测

  一、市场调查的内容:

  1、消费者调查:了解消费者对出版物和服务的需求情况

  (1)消费者需求状况

  (2)消费者数量与结构

  (3)消费者消费状况

  (4)消费者对某个或某类出版单位的看法和评价等

  2、市场环境调查:

  (1)社会政治、经济、科学、文化等宏观环境因素的调查

  (2)有关出版业的政策与法规、出版产业发展状况、出版技术进步等中观因素

  (3)与出版单位经营活动联系更为密切的外部因素,如目标消费者、纸张等原材料供应商、发行商、竞争者等具有影响的微观因素的调查

  3、出版物调查:对市场上某类出版物的有关情况进行调查研究

  (1)出版物的结构、内容、形式、价格、产品生命周期等

  (2)生产该类出版物的出版单位的数量、规模、特色及其市场竞争力等

  4、市场竞争调查:

  (1)市场竞争的一般情况:程度、范围、内容、手段等

  (2)出版单位竞争对手构成状况:竞争对手的数量、地域、规模、市场占有率

  二、市场调查的程序(掌握)

  1、市场调查目标的确定

  调查目标也称调查主题,是指市场调查的基本方向,即市场调查所要解决的主要问题。一般要经历:提炼调查主题、确定调查项目、形成假设 三个步骤

  2、市场调查的设计:对市场调查活动进行整体规划,是对调查目的和任务的具体化,一般包括:

  (1)确定所需资料,及资料的收集方法

  (2)选择调查工作的执行者

  (3)确定调查样本:方法:概率抽样,非概率抽样

  (4)估计调查费用

  (5)作出时间安排

  (6)制订调查计划

  3、市场调查计划的执行

  (1)收集信息资料:第二手信息资料、原始信息资料

  (2)处理信息资料:审核、分类、整理

  (3)分析与综合信息资料

  (4)提交调查报告:序言(目的、过程、方法等)、主体、附件

  三、市场预测(了解)

  1、市场预测的内容:

  (1)市场需求预测:市场需求总量预测,细分市场需求量预测,消费者购买行为预测

  (2)出版物产品预测:一定时期内出版物内容、形式等的变化趋势

  (3)价格预测:了解竞争对手或竞争产品的价格,了解不同价格水平对需求量的影响

  (4)销售预测:行业销售预测,市场占有率预测

  2、市场预测方法:

  (1)定性预测方法:在利用已知信息的基础上,依靠知识和经验来分析判断出版物市场未来发展的趋势

  j消费者意向判断法:

  k销售人员意见综合法

  l德尔菲法:又称专家意见法

  (2)定量预测方法:在充分占有数据资料的基础上,运用数学方法,对市场未来的发展趋势进行估计与推测

  j需求弹性预测法

  k时间序列预测法

  l回归分析法

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