1.涉入强度
2.产品的生命周期
3.有效到达率
4.ROI理论
5.广告效果
6.广告产业
7.广告自律
8.持续的关联性
四、简答题(本大题共6小题，每小题5分，共30分)
1.简述广告受众心理的基本特点。
2.目前我国企业的整合营销传播实践有哪些类型?这些类型的差异集中表现在哪里?
3.简述广告目标与营销目标的关系。
4.简述5R理论内涵及特点。
5.简述定位理论的基本主张。
6.简述广告效果评估的重要性。
五、论述题(本大题14分)
论述精细加工可能性模型中的两条加工线路对态度形成有何不同作用，并指明这对于广告实践有何启示。
