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2012年4月自学考试广告心理学试题_第3页

来源:考试网 [ 2013年9月17日 ] 【大 中 小】

三、填空题(本大题共5小题,每小题1分,共5)

请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。

1.态度的结构包括情感因素、认知因素和__________因素。

2.人的感受性是以__________的大小来度量的。

3.操作性条件反射方法又称为__________条件反射。

4.依据语言的描述或图示,在人脑中形成相应新形象的过程,叫做__________。

5.在家庭购买活动中的角色有倡导者、影响者、信息收集者、购买者和__________。

四、名词解释(本大题共5小题,每小题5分,共25)

1.知觉的恒常性

2.认知

3.实验法

4.联觉

5.条件反射的泛化

五、简答题(本大题共5小题,每小题6分,共30)

1.简答克服广告在传播中被误解的对策。

2.简述制约理性广告效果的商品因素。

3.广告心理效果的事后测评主要有哪些?

4.影响参照群体作用大小的因素有哪些?

5.简述针对家庭的常见广告策略。

六、论述题(本大题10)

结合实际论述如何提高广告记忆的信息量。

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责编:may1205