三、填空题(本大题共5小题，每小题1分，共5分)
请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。
1.态度的结构包括情感因素、认知因素和__________因素。
2．人的感受性是以__________的大小来度量的。
3．操作性条件反射方法又称为__________条件反射。
4．依据语言的描述或图示，在人脑中形成相应新形象的过程，叫做__________。
5．在家庭购买活动中的角色有倡导者、影响者、信息收集者、购买者和__________。
四、名词解释(本大题共5小题，每小题5分，共25分)
1．知觉的恒常性
2．认知
3．实验法
4．联觉
5．条件反射的泛化
五、简答题(本大题共5小题，每小题6分，共30分)
1．简答克服广告在传播中被误解的对策。
2．简述制约理性广告效果的商品因素。
3．广告心理效果的事后测评主要有哪些？
4．影响参照群体作用大小的因素有哪些？
5．简述针对家庭的常见广告策略。
六、论述题(本大题10分)
结合实际论述如何提高广告记忆的信息量。
