浙江2013年10月高等教育自学考试广告法规与管理试题_第4页

四、名词解释(本大题共5小题，每小题2分，共10分)

31.广告媒体

32.到达率

33.广告合同

34.广告行业自律

35.定位

五、简答题(本大题共5小题，每小题4分，共20分)

36.简述直效广告的优势。

37.品牌资产的组成部分有哪些？

38.按照《广告法》的相关规定，广告经营者的类型有哪些？

39.广告活动中侵权行为的种类有哪些？

40.新加坡政府对广告行业进行直接管理体现在哪些方面？

六、论述题(本大题10分)

41.论述美国宝洁公司的品牌战略。