全国2012年1月高等教育自学考试广告法规与管理试题_第6页

四、名词解释(本大题共5小题，每小题2分，共10分)

1.直效广告

2.总视听率

3.广告证明

4.广告违法活动

5.广告经营者

五、简答题(本大题共5小题，每小题4分，共20分)

1.简述广告代理业的常见形式。

2.直效广告与一般广告相比，差异有哪些？

3.简述企业文化的作用。

4.列举农药广告中被禁止出现的内容种类。

5.简述广告行业规范的概念和特点。

六、论述题(本大题10分)

论述我国广告发展的各个时期及其内容、特征。