判断下列各题，正确的在题后括号内打“√”，错的打“×”。
1.形式与内容并重的比尔·本巴赫认为广告执行时力求简洁，直接。（ ）
2.大卫·奥格威认为正文的第一个字体放大，可以提高13%的阅读率。（ ）
3.目前广告代理公司大约60%-70%的收入来自媒体的代理费。（ ）
4.广告效果一般都是在事后进行测定的。（ ）
5.广告显示屏除了播放广告信息外，还可以播放非广告信息。（ ）
6.广告用语用字应当使用普通话和规范文字，不得使用少数民族文字。（ ）
四、填空题（本大题共7小题，每空1分，共12分）
请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。
1.市场调研主要包括了三方面的内容即____，____和产品分析。
2.在整个广告运动过程中，基本有五个阶段的步骤，即说明、____、____、____和执行。
3.____以上人民政府工商行政管理部门是广告监督管理机构。
4.产品依用途和目的可以分为____和消费品。
5.参照国际广告的收费标准，我国试行的广告代理制收费标准为____。
6.第一手调查资料的获得有三种，即调查法、____、____。
7.在印刷广告中的第一要素是____，第二要素是____。
五、名词解释（本大题共4小题，每小题3分，共12分）
1.临时性广告经营
2.整合行销
3.市场容量
4.品牌联想
六、简答题（本大题共4小题，每小题6分，共24分）
1.市场调研的步骤一般有哪些？
2.什么是虚假广告，类型有哪些？
3.消费者的权利有哪些？
4.DAGMAR理论的核心内容是什么？
七、论述题（本大题12分）
试分析广告代理制度实行的原因和影响。
