浙江2020年10月自考网络营销与渠道管理(二)真题_第3页

　　非选择题部分

　　注意事项:

　　用黑色字迹的签字笔或钢笔将答案写在答题纸上,不能答在试题卷上。

　　四、填空题:本大题共4小题,每空1分,共15分。

　　21.利用____开展的营销活动称为网络营销,利用____、____、____和杂志等传统媒体开展的营销活动称为____

　　22.____是网络营销站点开发的____， 是建立网络营销平台的基础工作。

　　23.作为企业在网上销售实体产品,按其营销过程来划分,一般有____、____和____三种在线服务类型

　　24.选择合适的网上交易中间商时,必须考虑____、____、____、____和____五大因素

　　五、名词解释题:本大题共5小题,每小题3分,共15分

　　25.网上市场细分

　　26.大规模定制

　　27.站点推广

　　28.渠道冲突

　　29.营销渠道设计

　　六、简答题:本大题共5小题,每小题5分,共25分。

　　30.简述开展网络营销的意义

　　31.简述何谓网上市场定位及其内容

　　32.简述软件产品的属性

　　33.简述网上定价的特点

　　34.简述营销渠道设计的影响因素

　　七、论述题:本大题15分。

　　35.试述网络广告的优劣势

　　答案暂缺