2019年4月自考市场营销策划真题_第3页

　　第二部分非选择题

　　三、判断改错题:本大题共5小题,每小题5分,共25分。判断下列各题的正误,在“答题卡(纸)”的试题序号后,正确的划上“√”;错误的划上“”,并改正错误。

　　26.理解定价法是企业根据卖方的成本而不是根据买方对产品价值的感觉来制定价格的定价方法。

　　27.在公司现有的业务领域内寻找未来发展机会的增长方式是一体化增长。

　　28.市场营销策划按照策划的性质可以分为基础策划、运行策划和发展策划。

　　29.市场机会分析是企业市场营销管理过程的出发点。

　　30.销售人员的自我管理包括个人行动管理和时间分配管理。

　　四、简答题:本大题共5小题,每小题6分,共30分。

　　31.简述企业对自身品牌保护管理的内容。

　　32.简述产品线现代化的主要方法。

　　33.简述业务单位在战略策划中制定目标的基本要求。

　　34.简述选择分销渠道应该考虑的因素。

　　35.简述竞争导向定价的主要方法。

　　五、论述题:本大题共1小题,15分。

　　36.试述影响广告预算制定的主要因素。