浙江省2013年7月高等教育自学考试文化市场学试题
课程代码：03459
请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。
选择题部分
注意事项：
1. 答题前，考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。
2. 每小题选出答案后，用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。如需改动，用橡皮擦干净后，再选涂其他答案标号。不能答在试题卷上。
一、单项选择题(本大题共16小题，每小题1分，共16分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。
1.文化市场是一个庞大的复杂的系统，按产权形态划分，文化市场可以分为
A.国内文化市场和国际文化市场
B.文化产品市场、文化服务市场和文化要素市场
C.上游市场和下游市场
D.买方市场和卖方市场
2.研究文化市场营销学的具体方法有很多，其中以某类文化产品为主体，着重分析这类文化产品的市场销售问题的方法是
A.产品研究法 B.功能研究法
C.组织研究法 D.管理研究法
3.分析文化市场宏观环境的常用方法是PEST分析法，其中S是指
A.经济环境 B.技术环境
C.政治环境 D.社会文化环境
4.在分析文化产品结构的各项指标中，文化产品结构的广度是指
A.一家文化企业所能提供的文化产品线的数量
B.在各个文化产品线中产品项目的数目
C.文化产品线之间在最终价值、分销网点、消费群体等方面的关联程度
D.文化产品能够给消费者带来的实际利益的多少
5.根据调查对象之不同，可以把文化市场调查分为
A.文案调查—实地调查
B.全面调查—非全面调查
C.增长性调查—开拓性调查—收益性调查—稳定性调查
D.探测性调查—描述性调查—因果性调查—预测性调查—可行性调查
6.最先获取市场机会的文化企业将获得最丰厚的回报，并对机会准入的资源和能力具有优先拟定权，这表明文化市场机会具有
A.公开性 B.复合性
C.多维性 D.时效性
7.美国人R.雷斯在20世纪50年代提出了关于文化市场定位的
A.USP理论 B.消费者心灵理论
C.3M理论 D.品牌形象理论
8.经济学中对市场模型最古老的假设是
A.垄断竞争 B.寡头垄断
C.完全垄断 D.完全竞争
