课程代码：00683
请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。
选择题部分
注意事项：
1. 答题前，考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。
2. 每小题选出答案后，用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。如需改动，用橡皮擦干净后，再选涂其他答案标号。不能答在试题卷上。
一、单项选择题(本大题共20小题，每小题2分，共40分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的。错选、多选或未选均无分。
1.市场上曾出现过28元的T恤无人问津，改为128元被抢购一空，这种营销导向为
A.产品导向 B.推销导向
C.社会市场营销导向 D.生产导向
2.产品价格高，其营销渠道就应
A.长而窄 B.长而宽
C.短而窄 D.短而宽
3.现今以经典大方的设计、卓越的面料、精美的做工闻名于世的时尚之都是
A.纽约 B.巴黎
C.伦敦 D.米兰
4.根据“需要层次论”，下列属于最高层次的是
A.安全需要 B.自尊需要
C.社会需要 D.自我实现的需要
5.下列有关流行的说法哪一句是错误的？
A.服装流行由消费者决定。
B.服装流行样式与服装定价无关。
C.广告促销会改变服装流行的方向和轨迹。
D.任何一种流行均有消亡的过程。
6.下列属于一手资料的是
A. Internet网上发表的信息 B.市场问卷
C.最新发布会图片 D.企业内部资料
7.下列情况下的______类产品宜采用最短的分销渠道。
A.单价低、体积小的日常用品 B.标准产品
C.流行性强、价格昂贵的产品 D.生产集中、消费分散的产品
8.在服装营销市场细分中，职业属于______的范畴。
A.行为细分 B.心理细分
C.人口细分 D.以上都不对
9.中低端的袜类，在目标市场选择方面应采用
A.差异性集中目标市场 B.差异性多元化目标市场
C.无差异市场 D.分散性市场
10.下列不属于4P营销组合的是
A.产品 B.品牌
C.价格 D.渠道
