浙江省2012年1月高等教育自学考试服装市场与营销试题

浙江省2012年1月高等教育自学考试服装市场与营销试题
课程代码：00683
一、单项选择题(本大题共20小题，每小题2分，共40分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1.“杉杉”、“古今”、“培罗蒙”等企业为社会公益开辟了报纸专栏服务，这属于(      )
A.生产导向                                                      B.主动性社会市场导向
C.产品导向                                                      D.被动性社会市场导向
2.大学生大多数时间穿休闲装或休闲运动装，而教师在色彩与款式的选择上相对拘谨，这种区分标准是服装市场人口细分中的(      )
A.年龄                                                             B.性别
C.职业                                                             D.收入
3.服装企业赞助新闻联播主持人出镜服装的做法，属于促销方式中的(      )
A.公共宣传                                                      B.人员推销
C.销售推广                                                      D.POP促销
4.雅戈尔主渠道的品牌直营店属于(      )
A.一级渠道                                                      B.二级渠道
C.零级渠道                                                      D.独家经销
5.注重商品的使用性能，认为穿着只能流行一时的服装是一种浪费的消费者属于(      )
A.理论型                                                         B.社交型
C.宗教型                                                         D.经济型
6.杭州四季青服装城属于零售商中的(      )
A.服装商贸市场和零售集市                             B.小型服装店
C.折扣商店                                                      D.厂商直销店
7.以契约为基础采取特许授权经营方式的零售组织属于(      )
A.契约连锁店                                                  B.加盟连锁店
C.自由连锁店                                                  D.直营连锁店
8.依据消费者对产品价值的认知和价格期望量度进行定价的方法是(      )
A.成本导向定价法                                           B.竞争导向定价法
C.需求导向定价法                                           D.随行就市定价法
9.在时尚专卖店买衣服的消费者属于(      )
A.中资阶层                                                      B.富人阶层
C.工薪阶层                                                      D.小资阶层
10.狭义的服装设计包括(      )
A.形象包装                                                      B.面料
C.生产工艺                                                      D.纸样结构