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2020年8月自考市场调查与预测真题_第2页

来源:华课网校  [2020年9月8日]  【

  二、多项选择题:本大题共5小题,每小题2分,共10分。在每小题列出的备选项中至少有两项是符合题目要求的,请将其选出,错选、多选或少选均无分。

  21.市场调查中搜集资料最常用的方法有

  A.观察法

  B.实验法

  C.访问法

  D.问卷法

  E.图表法

  22.以下属于无结构的调查方法有

  A.深度访问法

  B.留置访问法

  C.网上访问法

  D.投射访问法

  E.邮寄访问法

  23.以下关于配额抽样的说法正确的有

  A.不能估计抽样误差

  B.按照随机原则抽取样本

  C.能够增加样本的代表性

  D.是由调查人员根据主观判断或便利与否抽取样本

  E.需要对调查对象按照某种特性(如年龄、收入、性别等)进行分类,并按照-一定比例为各类对象分配抽样名额

  24.使用顺序量表测量单一变量描述数据的集中趋势时,可以使用的统计方法有

  A.频率

  B.众数

  C.极差

  D.中位数

  E.四分位点内距

  25.定性预测法的优点有

  A.节省费用

  B.灵活性强

  C.预测范围广

  D.预测时间较短

  E.预测精确度高

  非选择题部分

  注意事项:

  用黑色字迹的签字笔或钢笔将答案写在答题纸上,不能答在试题卷上。

  三、名词解释题:本大题共4小题,每小题3分,共12分。

  26.因果关系调查

  27.神秘顾客调查法

  28.分群随机抽样

  29.相关分析

  四、简答题:本大题共6小题,每小题5分,共30分。

  30.简述信息的种类。

  31.简述促销调查的基本内容。

  32.小组座谈法的优点和缺点是什么?

  33.什么情况下适合使用抽样调查?

  34.理想的调查人员应具备哪些素质?

  35.简述市场预测的基本程序。

  五、论述题:本大题共1小题,10 分。

  36.确定问卷调查的具体内容时应重点从哪些方面考虑?

  六、计算题:本大题共2小题,每小题9分,共18分。

  37.某市有86家大中型零售商店,现抽出16家进行调查,发现日用小百货的销售额每月每店平均21000元,样本方差4760。问当置信概率为95%时,该市大中型零售商店日用百货每月的销售额置信区间是什么? ( 置信概率95%对应的Z值是1.96,计算结果保留小数点后两位.)

  38.某服装公司2014~2018年连续5年产品销售额的资料如题38表所示,试运用一次

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