自学考试《广告学概论》章节试题及答案：广告组织_第2页

　　部分参考答案

　　一、填空题

　　⒈广告代理业 叫卖组织 “报纸掮客” 艾耶父子

　　⒉为媒体服务时期 为广告主服务时期 全面服务时期 整合传播时期

　　⒊按基本职能 按地区 按客户 按公司自身状况

　　⒋承接广告业务 设计制作和发布广告 审查广告内容 做好广告经营的财务核算 做好调研和信息咨询服务

　　⒌广告主广告组织 媒介广告组织 广告团体组织

　　二、多项选择题

　　1.ABC

　　2.ABCD

　　3.BCDE

　　4.ABDE

　　三、名词解释

　　1.广告组织：从狭义上看，广告组织主要是指专业广告公司、大众传播媒介和企业所属的广告部门，从广义上看，还包括与广告行业有关及派生出来的机构和部门，如广告调查机构、公共关系机构、影视作品制作单位和群众性的广告团体。

　　2.专业广告组织：指专门经营广告业务的企业，也就是广告公司或称之为广告代理公司，是现代广告经营的核心力量。

　　3.广告代理制：是国际通行的广告经营机制，即广告客户委托广告公司实施广告传播计划，广告媒体通过广告公司承接广告业务。在广告活动中，广告公司处于中介地位，为广告客户和广告媒体提供双向服务，发挥主导作用，它是衡量一个国家的广告业成熟与否的主要标志。

　　4.AE是指广告公司中执行广告业务的具体负责人，即广告客户的代理。

　　5.广告主广告组织：是企业统一负责广告传播活动的职能部门。

　　6.广告团体组织：是指从事广告业、广告学术或与广告业有密切关系的组织和人员资源组成的民间组织。