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自考《广告文案写作》复习试题及答案_第2页

来源:华课网校  [2016年12月19日]  【

  四 设计分析题

  Ps1选择一个方案(常见的,如KFC、五叶神、可乐),分析几个问题 1对谁设计 2目的 3对消费者承诺什么 4设计是否优秀

  参考:KFC的

  1对谁设计(自己酝酿) 2目的(自己酝酿)3对消费者承诺什么(自己酝酿) 4设计好与否(自己酝酿)

  五:设计实践题

  Ps1锦华学校校徽设计存在缺陷,需要你来修改,在纸上画出,并写出设计说明。

  (自己酝酿)

  2廉江红橙节的标志、让你重新设计并写出设计说明

  (自己酝酿)

  谈,设计师如何说服客户?

  一、任何一位设计师都希望自己的设计作品被人接受,都希望与客户的交易谈判获得成功,并为此苦苦探求各种行之有效的办法和成功秘诀。

  首先,设计师的自身形象是非常重要的。 其次,所有的设计师都要学会自我推荐,大多数的设计师在谈判中会从公司的情况谈起,但有一点必须慎记:在介绍公司的同时必须进行自我推销,在实际谈判中客户最关心的是价格,工程质量和后期服务。日常工作中,应避免衣着不整,缺乏精神,避免浑身上下珠光宝气,化妆过重,所给客户带来的第一印象欠佳,失去设计师本身应有的气质及形象。要主动为自己创造良好的交谈气氛。语言运用是很重要的,在与客户的交谈中,运用热情和充满自信的语言,这就需要你必须精神饱满地去对待每一个客户。抑扬顿挫的表达方式会增加你所表达内容的说服力,因此在与客户交谈中需要声音洪亮,避免口头禅,避免语速过慢,避免口齿不清。中国有句老话“礼多人不怪”。一个设计师的形象除了应注意服饰和语气,更应注意自身的修养,礼貌的行为会促成你的成功。交谈中要让客户充分表达他的想法,善于聆听客户的谈话,有助于你了解更多的信息,真实想法,亦有助于建立与客户的相互信任;交谈中应以轻松自如的心态进行表达。过于紧张会减少所提的建设性意见的分量同时也会削弱你的说服力。

  三、简述题

  1. 广告文案写作就是对广告创意策略的具体的表现,它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程。

  在着手下笔写作广告文案之前的过程是广告创意的过程。在广告创意的过程中,广告人要在各种相关的要素之间进行重新的排列组合,所拥有的材料越多,出现各种组合的新的可能性越多。事实上,如果把广告创意过程与广告写作过程的内在经过连结起来的话,可以这样来表述它们之间的关系:

  广告创意在各种相关的材料之间找出其关联的、原创的、富于震撼力的关系,而广告写作过程是运用构思、借助各种表现手段,赋予这种关系物以新鲜、丰满、引人入胜的生命和形象。这个生命和形象,是广告创意活动和广告写作活动这两个过程的共同的创意物。

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责编:zhangjing0102