二、多项选择题(本大题共5小题,每小题2分,共10分)
在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。
2l.安排问卷的提问结构必须遵循的原则是( )
A.先易后难
B.先“面”后“点”
C.同类集中
D.先一般后特殊
E.主体清晰
22.按照信息对受传者的不同心理效果,可以把信息分为( )
A.说服性信息
B.告知性信息
C.指导性信息
D.维持性信息
E.复原性信息
23.以下观点中属于麦克卢汉媒介理论的是( )
A.地球村
B.媒介即讯息
C.情境决定论
D.媒介有“冷”“热”之分
E.媒介是人体的延伸
24.拉扎斯菲尔德等对美国选民的调查发现,大众传播可能产生的效果主要是( )
A.“改变”效果
B.“强化”效果
C.“结晶”效果
D.“沉默”效果
E.“从众”效果
25.罗杰斯把传播学传统学派的特征归纳为( )
A.经验的
B.广泛联系的
C.思辨的
D.具体实证的
E.注重效果研究的
三、填空题(本大题共10小题,每小题1分,共10分)
请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。
26.施拉姆对传播学的最大贡献是_________。
27.拉斯韦尔模式由五个环节构成,其中第三个环节是_________。
28.正确的抽样调查的前提是样本,而样本必须是_________的缩影。
29.拉扎斯菲尔德和默顿认为大众传播具有三种功能,即授予地位、促进社会准则的实行和_________。
30.在传播学中,针对传播主体“谁”这一要素的研究,称为_________。
31.麦克卢汉的媒介理论借用了他的老师_________的观点。
32.受众不仅是大众传播媒介发出信息的接收者,也是这种信息积极主动的_________。
33.传播效果依其发生的逻辑顺序或表现阶段可以分为三个层面,即认知层面、心理和态度层面以及_________层面。
34.在传播研究中,传统学派主要关心的是“如何”传播的问题,而批判学派主要关心的则是_________的问题。
35.在因特网上,有些人通过破译通讯代码,擅自闯入别人的网页,或乱加篡改,或窍取信息。这些“闯入者”被称为_________。
四、名词解释(本大题共5小题,每小题3分,共15分)
36.“控制组” 37.可读性 38.“热媒介” 39.“免疫效果” 40.“文化工业”
五、简答题(本大题共5小题,每小题5分,共25分)
41.简述传播学诞生的条件。 42.伯洛关于传播过程的主要论点是什么?
43.什么是环境监测功能? 44.简述报刊的自由主义理论的基本主张。
45.受众使用大众传播媒介有哪些基本动机?
六、论述题(本大题共2小题,每小题10分,共20分)
46.什么是大众传播?与一般人际传播相比,它有哪些特点?为什么说互联网的出现使二者的界限变得模糊了?
47.为什么蒂奇诺认为社会经济地位高的阶层是造成“知识沟”不断扩大的根本原因?