自学考试《广告策划》练习试题及答案_第2页

　　二、多选题(每题的备选项中，有2个或2个以上符合题意，至少有1个错项。错选，本题不得分;少选，所选每个选项0.5分)

　　1.广告战略是企业为实现经营目标而对规划期内的广告活动所指定的( )，是企业经营战略的一个重要组成部分。

　　A 指导思想 B 总体设计 C 营销战略 D 广告策略 E 定位策略

　　2.广告策略往往是( )，广告活动中广告策略都是根据广告战略而决定的。

　　A根本性的 B 全局性的 C 局部性的 D 更具有操作性 E 统领性的

　　3.按照广告目标涉及的内容，可以分为( )。

　　A 外部目标 B 内部目标 C 销售目标 D 形象目标 E 宣传目标

　　4.区域性目标是指广告目标覆盖一省或几省，这一区域因为( )等方面的的相同或相似而连成一体。

　　A 交通便利 B 地理特征 C 经济水平 D 社会文化特征 E 语言特征

　　5.社区性广告目标是指广告覆盖一些街道社区、社区或村庄，广告主使用( )等广告形式。

　　A 招贴 B 海报 C 现场促销 D 全球性广告媒介 E 全国性广告媒介

　　6.按照产品生命周期，广告目标分为三类，分别是( )。

　　A 引导期广告 B 选择期广告 C 记忆期广告 D 外部广告 E 内部广告

　　7.广告定位策略是通过广告来影响( )，确定产品、企业和品牌在消费者心目中地位的过程，以实现产品、企业形象和品牌在市场上的定位。

　　A 广告主 B 企业 C 现实消费者 D 潜在消费者 E 竞争者

　　8.广告诉求是基于广告目标并针对消费者需求而采取富有创造力的说服方式，通过改变消费者的( )，促进消费者购买特定品牌的产品和服务。

　　A认知

　　B 态度

　　C 行为

　　D 目标

　　E 竞争

　　9.定位是( )。

　　A在消费者心目中的独特位置

　　B广告学说

　　C 操作策略

　　D 经营管理理念

　　E 广告创意

　　10.产品从投入市场销售到完全退出市场所表现出的周期性过程，一般遵循( )等周期特点。

　　A 导入期

　　B 成长期

　　C 成熟期、饱和期

　　D 衰退期

　　D 死亡期

　　11. 在产品导入期(引入期)的广告策略有如下特点( )。

　　A以提高产品知名度和认知度为首要目标

　　B 广告传播内容以理性诉求为主

　　C广告投入量要灵活控制

　　D 广告传播内容以感性诉求为主

　　E 以保持品牌形象为重点

　　12.在产品的成熟期的广告策略有如下特点( )。

　　A广告传播内容以感性诉求为主

　　B 广告传播内容以理性诉求为主

　　C 广告投放相对稳定

　　D 需要从不同角度对消费者进行提醒

　　E 以保持品牌形象为重点

　　13.广告预算是广告策划过程中制定的企业投入广告活动的费用计划，它规定了广告计划期限内，为达到策划目标所需要的广告活动的( ).

　　A 费用总额

　　B 费用使用范围

　　C 费用使用方法

　　D 媒介计划

　　E 广告提案

　　14.影响企业广告预算的主要因素有( )。

　　A 广告目标

　　B 竞争对手的广告活动

　　C 资金实力

　　D 产品状况和媒介因素

　　E 投资人意愿

　　15.广告预算控制的目的是( )。

　　A防止广告工作以预算目标取代企业目标

　　B 防止预算过于繁琐，干扰了正常的广告策划与执行工作。

　　C 保证广告主管按照各自部门的费用完成批准的预算

　　D 对广告主管的严格控制，无视其对管理部门所需的自由