自学考试《广告运作策略》章节复习：信息传播手段与媒体策略_第2页

　　▲ 杂志作为广告媒介的优势与劣势：

　　优势：受众针对性、受众兴趣、创意机会、寿命长、干扰少、详细说明、接受性强、读者购买力强、诉求准确

　　劣势：到达和频次的局限性、杂乱、广告效果不均、准备时间长、成本高、重复性强

　　▲ 杂志媒介的种类：

　　按出版周期划分：周刊、半月刊、月刊、双月刊、季刊。

　　按读者对象划分：一般性杂志、对象性杂志

　　按内容的不同划分：新闻杂志、全国性杂志、地区性杂志。

　　▲ 广播媒介的种类：

　　按传播方式划分：有线广播、无线广播

　　按调制方式划分：调频广播、调幅广播

　　按波长划分：长波广播、中波广播、短波广播

　　▲ 广播作为广告媒介的优势和劣势：

　　优势：成本低、到达率和频次、目标受众针对性强、灵活性和适时性、创意机会

　　劣势：受众专心程度差、创意局限性、受众分流

　　▲ 电视媒介的种类：

　　按传输技术划分：有线电视、无线电视、卫星电视

　　按覆盖范围划分：全国性电视、地方性电视

　　按内容划分：新闻电视、体育电视、经济电视、电影电视、音乐电视、戏曲文艺电视、生活电视

　　▲ 电视作为广告媒介的优势和劣势分析：

　　优势：创意机会、覆盖范围、单位接融成本、受众针对性

　　劣势：信息短暂、绝对成本高、地理针对性差、杂乱拥挤、专注程牙差

　　▲ 媒介目标策略：

　　1、 向谁发布——选中的媒介必须能够到达目标受众。

　　2、 在哪里发布——媒介发布的地理范围。

　　3、 发布多少——广发布的总量(即信息力度)。

　　▲ 媒介的质与量：

　　媒体影响力的大小来自与两个方面，一、是媒体“量”的部分，即媒体的接触入口，指的是覆盖面的广度;二、是媒体“量”的方面，即媒体在说服力方面的效果，只针对个别单一消费者进行说服的深度。

　　★ 售点信息载体：

　　按时间划分：长期POP广告、中期POP广告、短期POP广告

　　按材料划分：金属POP广告、木材POP广告、木料POP广告、塑料POP广告、真皮POP广告、人工仿真皮POP广告

　　按陈列位置和方式划分：柜台展示POP广告、壁面POP广告、天花板POP广告、地面立式POP广告

　　POP作为连接生产企业与消费者的信息交流手段，越来越受到重视。了解POP广告对消费者心理活动的影响，是运用好这种广告手段的重要保证。

　　★ 媒介的排期：

　　媒介排期最重要的一点在于媒介排期的直观化。媒体排期形式——持续性：包括连续式排期、起伏式排期、脉冲式排期

　　★ 媒介的组合：

　　指将不同的媒介混合起来，使之有效地到达目标受众。有两种组合方式：1、集中式媒介组合2、分散式媒介组合

　　★ 媒介的购买：

　　目前，中国大陆地区的媒介购买服务公司有两类：1、国际背景的媒介购买公司;2、本土规模较大的媒介公司。

　　国际代理公司优势：1、与国际客户对接和沟通的能力;2、专业经验多年积累。

　　本土媒介代理公司的优势：1、媒介关系;2、由媒介关系带来的价格优惠;3、低成本运作;4、政策限制相对少，可以买断时段、栏目甚至频道。

　　对广告策划人员而言，在选择媒介购买服务公司使，可以参考下面建议，作为考察和评估其能力的依据：

　　1、 提供效率的能力;

　　2、 可行性媒体分析的能力;

　　3、 针对特定的客户市场进行相关媒体选择的能力;

　　4、 媒介购买公司的形象及对媒体的信用度;

　　5、 了解媒介购买公司的优劣势;

　　媒介购买公司的培训能力。