2017年自考《广告设计与创意》练习试题及答案_第2页

　　二.填空题(20分)

　　1.现代广告设计的原则___真实性原则_ 、___ 创新性原则 _、___ 形象性原则 _、_关联性原则___ .感情性原则。

　　2.广告创意创造性思维活动的五个基本特征_ 独特性 ___、__ 牵连性、多向性 __、_ 跨越性、综合性 ___。

　　3.现代广告设计的程序___设计准备_ 、__设计创意_ _、___ 设计表现 _、____设计编排 、__审查定稿 __。

　　4、广告设计的创意原则 独特 、 新奇 、简洁、 准确 。

　　5、广告是付出一定费用的 信息 。

　　6、广告在传播之前要经过 艺术加工 ，目的是吸引目标受众注意，提高广告的综合效果。

　　7、广告真正成为一种 专业性 活动并发挥其巨大作用是从资本主义社会才开始的。

　　三、名词解释题(15分)

　　1、创意：

　　创意就是创造性的想法，是表现广告主题的新颖构想、意念或主意、点字等，是广告的思想内涵与灵魂。

　　2、现代广告：

　　现代广告是运用系统论、信息论和控制论等学科知识，以市场调查为先导，以整体策略为主体，以创意为中心，以现代科学技术为手段，塑造良好的产品形象和企业形象，指导消费活动，培育新的生活方式与消费方式，促进社会生产良性循环的一种新的文化现象。

　　3、广告设计策略：

　　是广告宣传能否成功的关键，它是保证实现广告目的的重要思想。