自考《农产品营销理论与实务》章节习题：第4章_第2页

　　11.生产商将其所生产的同种果汁装入不同造型的瓶子，分别给予命名，并制定不同的价格，这种定价策略称为( )。

　　A. 产品种类定价 B. 形象定价

　　C. 顾客细分定价 D. 部位定价

　　12.同样的皮蛋、盐蛋，散装每枚0.35–0.45元;袋装，并印上商标、厂址等简包装，每枚可卖到0.50–0.60元;4枚或8枚纸盒简包装，每枚可卖到0.60–0.70元;这种定价策略称为( )。

　　A. 顾客细分定价 B. 产品种类定价

　　C. 形象定价 D. 部位定价

　　13. 某农业企业把水果产品价格定为0.99元/500克，而不是1.00元/500克，这种定价技巧属于( )。

　　A. 心理定价 B. 促销定价

　　C. 差别定价 D.声望定价

　　14.蔬菜生产者或销售者为鼓励消费者提前付款，常常按原价给予一定的折扣，如2/10，n/30，这种定价策略称为( )。

　　A. 数量折扣 B. 现金折扣

　　C. 功能折扣 D. 季节折扣

　　15.所谓基差，是指某一特定地点(一般为期货到期月份)之间的价格差异，若期货价格高于现货价格，这种差额称之为( )。

　　A. 现货升水 B. 期货贴水

　　C. 期货升水 D. 替代保值

　　三、 名词解释

　　1. 总成本

　　2. 边际成本

　　3. 供给

　　4. 需求

　　5. 政府定价

　　6. 政府指导价

　　7. 市场价格

　　8.需求价格弹性

　　答案：1. 总成本即农产品在生产和营销过程中的总耗费。

　　2. 供给是指一定价格水平下市场所能提供的产品总量。

　　3. 边际成本即指在一定的产量下，多生产一单位产品所引起的总成本的增加量。

　　4. 需求是指在一定价格水平下，市场对一定产品有支付能力的需求量。

　　5. 政府定价是指由县及县级以上人民政府物价部门、业务主管部门按照国家规定权限制定的价格。

　　6. 政府指导价指由县及县级以上人民政府物价部门、业务主管部门按照国家规定权限，通过规定基准价和浮动幅度、差率、利润率、最高限价和最低保护价等，指导农产品生产经营者制定某些农产品的价格。

　　7. 市场价格是指由农产品生产经营者制定的价格，它属于自由价格性质。

　　8. 需求价格弹性指需求量变动对价格变动作出反应的敏感程度，即价格变动幅度与由价格变动引起的相应产品需求的变动幅度之间的比值。