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自考《企业形象与策划》仿真模拟试题二_第2页

来源:华课网校  [2019年1月29日]  【

  二、多项选择题(本大题共5小题,每小题2分,共10分)

  在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。

  1.VI基本要素中包含以下哪几项?( )

  A.企业名称 B.企业标志 C.办公文具 D.企业标准色 E.交通工具

  2.领导艺术的内容主要包括( )

  A.待人的艺术 B.办事的艺术 C.管理时间的艺术 D.休闲的艺术 E.竞争的艺术

  3.理念开发一般以以下哪几方面因素为依据?( )

  A.时代特征 B.企业特征 C.民族特征 D.行业特征 E.业者偏好

  4.以下哪些是随机抽样的具体方式?( )

  A.简单随机抽样 B.分层抽样 C.分群抽样 D.随意抽样 E.估计抽样

  5.CIS的外部功能主要有( )

  A.传播功能 B.识别功能 C.推销功能 D.感召功能 E.广告功能

  三、名词解释(本大题共4小题,每小题4分,共16分)

  1.企业识别 答;CIS中应用最广接触最多

  2.VIS 答;企业视觉识别系统,是由体现企业理念和业务性质、行为特点的各种视觉设计符号及其各种应用因素所构成。

  3.美誉度 答;指企业获得公众信任的程度,以及社会影响的好坏程度。

  4.二手资料 答;经过整理加工,由个体过滤到总体在一定程度上体现统计资料,也称次级或现成资料

  四、简述题(本大题共4小题,每小题5分,共20分)

  1.简述企划书的主要内容。

  答;1企划原则2企划书写作3CIS预算4行动方案

  2.简述建立行为识别系统的程序。

  3.简述企业形象的特征。

  答;1客观性与主观性

  2整体性与层次性

  3对象性与传播性

  4独特性与创新性

  5稳定性与动态性

  4.简述企业理念开发的程序所包含的步骤。

  答;检讨调研报告,

  2激发理念创意

  3比较筛选创意

  4构筑理念内涵

  五、论述题(本大题共2小题,每小题12分,共24分)

  1.论述CIS在中国的兴起有何表现,并分析其兴起的原因。

  答; (1)政府与学术界的重视;

  (2)各行各业都增强了CIS意识,纷纷导入CIS;

  (3)CIS知识得到了普及;

  (4)企业形象促进队伍不断扩大。

  兴起的原因主要是由于:

  (1)适应市场经济发展的需要;

  (2)消费者识别的需要;

  (3)居民消费行为的变化;

  (4)我国面临加入世贸组织的挑战;

  (5)我国企业处于经营体制改革的重大历史变革时期。

  2.试论设计正式的组织机构应遵循哪些原则。

  答;目标一致性

  2统一领导,分级管理

  3专业化原则 4相互协调

  5权责对等 ,6有效性原则

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