自学考试《公共关系学》预测试题及答案七_第2页

　　二、多项选择题

　　1.新闻稿的写作基本要求是(　)。

　　A.简明扼要

　　B.主题突出

　　C.逻辑性强

　　D.新鲜及时

　　E.生动活泼

　　2.新闻要素包括(　)。

　　A.When

　　B.Where

　　C.What

　　D.Why

　　E.Who

　　3.常见的新闻稿结构包括(　)。

　　A.并列结构

　　B.顺时结构

　　C.总分结构

　　D.金字塔结构

　　E.倒金字塔结构

　　4.新闻发布会的功能体现在(　)。

　　A.树立组织形象

　　B.维护组织形象

　　C.引导舆论倾向

　　D.协调公共关系

　　E.吸引公众注意力

　　5.新闻发布会的工作环节包括(　)。

　　A.确定主题

　　B.邀请记者

　　C.会前准备

　　D.协调公共关系

　　E.引导舆论倾向

　　6.公共关系人员同新闻界协调关系的诀窍在于(　)。

　　A.主动传递本组织信息，真诚坦率提供情况

　　B.维护本组织和新闻媒介的良好信誉

　　C.尊重记者和新闻单位

　　D.对媒介、记者一视同仁

　　E.指定专人负责，密切同新闻界人士的联系

　　7.对一项具体的广告活动来讲，其主要构成要素有(　)。

　　A.广告主

　　B.广告代理商

　　C.广告信息

　　D.广告媒介

　　E.广告受众

　　8.作为一种独特的文化传播形式，广告传播功能带来的广告传播效果有由浅入深的层次，包括(　)。

　　A.感知层次

　　B.理解层次

　　C.情感体验层次

　　D.尝试层次

　　E.购买层次

　　9.企业产品定位策略分为(　)。

　　A.市场领导者的定位策略

　　B.市场跟进者的定位策略

　　C.市场挑战者为其竞争对手重新定位的策略

　　D.攻击型定位策略

　　E.防御型定位策略

　　10.市场挑战者为其竞争对手重新定位的策略具有的特点有(　)。

　　A.否定性

　　B.肯定性

　　C.强制性

　　D.挑战性

　　E.突然性

　　11.广告主题的组成要素包括(　)。

　　A.广告媒介

　　B.信息共性

　　C.消费心理

　　D.信息个性

　　E.广告目标

　　12.确定广告主题的成功经验有(　)。

　　A.引人注目

　　B.信息繁多

　　C.整体统一

　　D.浅显易懂

　　E.独特个性

　　13.确定广告主题应避免的问题有(　)。

　　A.独特

　　B.泛化

　　C.分散

　　D.集中

　　E.共享

　　14.整合营销传播的明显特性体现在(　)。

　　A.战略导向性

　　B.战术连续性

　　C.准确性

　　D.协调性

　　E.效益性

　　三、简答题

　　1.简述策划新闻的含义。

　　2.组织进行新闻传播，通常使用哪几种方式?

　　3.新闻稿采用倒金字塔结构有哪些优点?

　　4.简述广告的商业功能。

　　5.整合营销传播的方法有哪几种?

　　四、论述题。

　　1.论述新闻发布会具体应作哪些环节的工作?

　　2.论述广告的含义。

　　3.论述整合营销传播的发展层次。