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三、名词解释题(本大题共4小题，每小题5分，共20分)
31.字体设计
32.企业视觉识别
33.流线型运动
34.格式塔心理学
31.是指对文字形体按视觉设计规律加以整体的精心安排，是包括字形提炼、编排酝酿、情调确立、构图想象和表现形式的选择等一系列形象思 维创造的过程。(3分)一般来说，字体设计要以信息传播为主要目的，以视觉要素的构成作为主要形 式手段，设计出具有鲜明视觉个性识别的形象。(2分)
32. VI (Visual idenity)是企业的视觉识别，将企业理念与价值观通过静态的具体化的视觉传播模式，有组织有计划地传达给社会，树立企业统一性的识别形象。(3分)VI以视觉传播为推动，企业以标志、标准字体、标准色彩为核心，展开完整的视觉体系，贯穿于企业存在与行为的各个方面，是企业形象差别化和企业特征的主要表现形式。(2分)
33.是美国20世纪30年代流行的一种式样设计运动，从交通工具外形设计开始，被及几乎所有的产品，外形都以圆滑流畅的流线体为主要形式，形成了以流线型风格为主的工业设计特征。(3分)流线型本是空气动力学中的一个术语，指在高速运动时具有降低风阻特点的圆滑畅的形状。由于它的形式会使人联想到速度感和机器的活力感，便成为一种现代精神的象征，从而受到美国设计师们的青睐，成为产品外形设计的重要源泉。(2分)
34.诞生于1912年，强调经验和行为的整体性，反对当时流行的结构主义元索说和行为主义“刺激一反应”公式，认为经验或行为是浑然一体不可分解的，整体形态和属性，并不等于各部分之和，意识不等于感觉元素的集合，行为不等于反射弧的循环。(3分) 例如一个三角形是一个完形，但它并不等于三条线的相加，三条线还可以随意作其他变化，但是三角形是更好的完形。完形心理学起始于视觉领域的研究，研究揭示了很多人类视知觉和视觉思维活动的特点与规律，为本质上主要是视知觉活动的设计提供了坚实的理论基础。(2分)
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