自学考试《市场营销》章节习题：市场营销调研

　　一、单项选择题

　　1[.单选题]企业对市场状况不甚了解或对问题不知从何处寻求突破时所采用的调研方式是()。

　　A.探索性调研

　　B.描述性调研

　　C.因果性调研

　　D.预测性调研

　　[答案]A

　　2[.单选题]对已经找出的问题做如实反映和具体回答的调研方式是()。

　　A.探索性调研

　　B.描述性调研

　　C.因果性调研

　　D.预测性调研

　　[答案]B

　　3[.单选题]解释性市场营销调研也称()。

　　A.探索性调研

　　B.描述性调研

　　C.因果性调研

　　D.预测性调研

　　[答案]C

　　4[.单选题]目的在于对某些市场变量未来的前景和趋势进行科学的估计和推断的调研是()。

　　A.探索性调研

　　B.描述性调研

　　C.因果性调研

　　D.预测性调研

　　[答案]D

　　5[.单选题]市场营销调研的出发点和归宿是()。

　　A.调研方案的确定

　　B.市场信息资料的收集

　　C.市场信息资料的整理与分析

　　D.市场营销调研主题的确定

　　[答案]D

　　6[.单选题]整个市场营销调研活动的纲领性文件和市场营销调研过程的行动指导是()。

　　A.市场营销调研方案

　　B.市场营销调研目标

　　C.市场营销调研时间表

　　D.市场营销调研主题

　　[答案]A

　　7[.单选题]根据调研主题，从各种历史的或现行的文书档案或同级资料中检索出所需资料，并加以归类、分析和整理的方式称为()。

　　A.实地调研

　　B.资料调研

　　C.文案调研

　　D.情报调研

　　[答案]C

　　8[.单选题]在确定的市场营销调研计划的指导下，调研人员深人现场，对调研对象进行直接的接触或观察的方式称为()。

　　A.实地调研

　　B.现场调研

　　C.文案调研

　　D.情报调研

　　[答案]A

　　二、多项选择题

　　1[.多选题]下列组成市场营销信息系统的有()。

　　A.人员

　　B.资料

　　C.设备

　　D.程序

　　E.模型

　　[答案]ACD

　　2[.多选题]调研背景陈述是指明确()。

　　A.市场营销调研主题

　　B.市场营销调研任务

　　C.市场营销调研目的

　　D.市场营销调研提纲

　　E.市场营销调研结果的意义

　　[答案]BCE

　　3[.多选题]市场营销调研途径设计的内容主要包括()。

　　A.确定调研对象

　　B.选择调研方法

　　C.确定调研主体

　　D.选择调研途径

　　E.明确调研提纲

　　[答案]ABD

　　4[.多选题]市场信息资料的收集方式主要有()。

　　A.文案调研

　　B.实地调研

　　C.信息筛选

　　D.信息整理

　　E.信息分析

　　[答案]AB

　　5[.多选题]整理市场信息资料的过程有()。

　　A.信息收集

　　B.信息记录

　　C.信息筛选

　　D.信息整理

　　E.信息分析

　　[答案]CDE

　　6[.多选题]编写市场营销调研报告时，需要注意的问题有()。

　　A.突出调研主题

　　B.内容客观、文字简练

　　C.报告结构合理、严谨、完整

　　D.结论明确，善于利用图、表说明问题

　　E.分析产生问题的原因，得出明确的解决办法

　　[答案]ABCDE

　　7[.多选题]专家调查法形式多样，其中比较流行的有()。

　　A.德尔菲法

　　B.实验法

　　C.观察法

　　D.头脑风暴法

　　E.行为数据法

　　[答案]AD