2021年自考《市场营销策划》复习题及答案6

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　　[单选题]在方案实施过程中进行的阶段性测评，其目的是了解方案实施的效果，并为下一阶段更好地实施方案提供一些建议和指导的是()。

　　A进行性测评

　　B终结性测评

　　C阶段性测评

　　D总结性测评

　　参考答案：A

　　[单选题]组织为获得公共关系活动的成功和实现形象战略目标而事先进行的有科学程序的谋划、构思和设计最 佳方案的过程是()。

　　A公共关系策划

　　B公共关系组织

　　C公共关系宣传

　　D公共关系策略

　　参考答案：A

　　[单选题]投资建厂生产空气净花器，总投资额为2000万元，投资回收期为4年，固定成本为1000万元，每台净化器的变动成本为3000元。当企业销售量达到1000台时，按目标收益率定价法计算每台空气净化器的售价为()。

　　A8000元

　　B18000元

　　C28000元

　　D16000元

　　参考答案：B

　　[多选题]渠道选择方案的确定定要素有()。

　　A批量

　　B中间机构的类型

　　C中间机构的数量

　　D产品多样化

　　E支持性服务

　　参考答案：BC

　　[多选题]微博营销的特性有()。

　　A传播者的全民性

　　B传播内容的碎片化

　　C发布方式的多样化

　　D受众亦是传播者

　　E传播效果的裂变化

　　参考答案：ABCDE

　　[判断题]确定促销目标是促销策略设计的重要基础工作。()。

　　对

　　错

　　参考答案：错

　　[判断题]水果、蔬菜、鱼类、鲜花、烟草等，采用荷兰式拍卖特别合适。()。

　　对

　　错

　　参考答案：对

　　[判断题]成熟环境是指外部的机会较大，并且威胁较小，企业应重点发展。()。

　　对

　　错

　　参考答案：错

　　[判断题]水果、蔬菜、鱼类、鲜花、烟草等，采用荷兰式拍卖特别合适。

　　对

　　错

　　参考答案：对

　　[问答题]企业初步营销战略包括哪些部分?

　　参考答案：初步营销版略包括三个部分：

　　(1)目标市场的规模、结构、消费者的购买行为特征描述，预计的产品定位和销售量，市场份额和预期的利润率等。

　　(2)产品的预期价格、分销渠道和初期营销预算。

　　(3)描述企业较长时期内的销售额和利润目标，以及不同时期的市场营销组合策略。