第三章 市场营销与品牌管理

　　【本章考情分析】

　　本章共五节内容，为案例次重点章，近年考试题型涉及单选、多选和案例分析，但各题型考试难度不大，基本为原文考核，且本章内容与现实生活联系紧密，容易理解。本章的重点是第四节，历年案例分析题均以该节为基础进行出题，需要重点掌握!

　　【例题：单选】市场由三个要素构成，即人口、购买力和( )。

　　A. 购买欲望

　　B. 消费倾向

　　C. 支付能力

　　D. 消费能力

　　【答案】A

　　【解析】本题的知识点为第三章第一节：市场的定义中关于市场的构成三要素的内容。包括：人口、购买力、购买欲望，故选 A。

　　【例题：单选】“市场需要什么，我们就卖什么”，这种营销观念属于( )。

　　A. 生产观念

　　B. 推销观念

　　C. 产品观念

　　D. 现代市场营销观念

　　【答案】D

　　【解析】本题考查现代市场营销观念相关内容。现代市场营销观念是一种以顾客的需要和欲望为导向的市场营销管理哲学，它以整体营销为手段，来取得顾客的满意，从而实现企业的长期利益，“消费者需要什么，我们就生产什么”;“市场需要什么，我们就卖什么”;“哪里有消费者的需要，哪里就有营销机会”，可知本题所述的的观念为现代市场营销观念，故选 D。

　　【例题：多选】下列的表现不属于现代市场营销观念的是( )。

　　A.“我生产什么，就卖什么”

　　B.“消费者需要什么，我们就生产什么”

　　C.“只要手表质量好，就一定有销路”

　　D.“市场需要什么，我们就卖什么”

　　E.“我推销什么，你就买什么”

　　【答案】ACE

　　【解析】ACE 选项，分别属于生产观念、产品观念和推销观念，均属于传统市场营销观念。

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