第三章 市场营销与品牌管理

第四节 市场营销组合策略

本章练习 高分考点

　　【考点】定价策略

　　(一)影响产品定价的因素

　　1.市场需求——影响企业产品价格的上限

　　2.成本——影响企业产品价格的下限

　　3.市场竞争

　　(二)定价目标

　　1.维持企业生存

　　2.短期利润最大化

　　3.市场占有率最大化

　　4.维护企业和产品形象

　　(三)定价方法(重点)

　　◆常用的方法包括：成本导向定价法、需求导向定价法、竞争导向定价法。

　　1.成本导向定价法——是一种以产品成本为主要依据的定价方法，包括：成本加成定价法、目标利润定价法。(掌握类型及计算)

　　(1)成本加成定价法

　　◆公式：产品价格=产品单位成本×(1+加成率)

经典例题

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