第三章 市场营销与品牌管理

第三节 目标市场战略

本章练习 高分考点

　　【考点】市场定位(次重点)

　　(一)市场定位的概念(熟悉)

　　市场定位：是指企业根据竞争者现有产品在市场上所处的位置，针对该产品某种特征或属性的重要程度，塑造出本企业产品与众不同的个性或形象，并把这种形象传递给消费者，从而使该产品在目标市场上确定适当的位置。

　　(二)市场定位的策略(熟悉，对应名字理解)

　　1.避强定位策略——即避免与竞争者直接对抗，将本企业的产品定位于市场的某处“空隙”或“薄弱环节”，发展目标市场上没有的产品，开拓新的市场领域。

　　2.迎头定位策略——即与最强的竞争对手“对着干”的定位策略。

　　3.重新定位策略——竞争者的产品定位于企业产品的附近，侵占本企业的部分市场;或消费者及用户偏好发生变化、转移到竞争者的产品上时，企业就必须考虑自己的产品重新定位，改变市场对其原有的印象，使目标顾客对其建立新的认识。

经典例题

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