第三章 市场营销与品牌管理

第一节 市场营销概述

本章练习 高分考点

　　【考点】市场

　　1.含义

　　市场：是指某种产品或劳务的现实购买者与潜在购买者需求的总和;亦指由特定需求和欲望，并具有购买力使这种需求和欲望得到满足的消费者群。

　　2.市场三个构成要素(次重点，熟悉三要素)

　　(1)人口——是构成市场的基本要素，决定市场规模大小

　　(2)购买力——人们购买所需产品时的货币支付能力

　　购买力取决于三个方面：

　　①人们收入水平的多少

　　②物价的高低

　　③人们信贷的能力

　　(3)购买欲望——购买某种产品的要求和愿望。是导致消费者产生购买行为的驱动力，是消费者将潜在购买力变为现实购买行为的重要条件。

　　◆市场=人口+购买力+购买欲望

经典例题

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