一、单项选择题

　　1、企业向市场提供的，能满足消费者(或用户)某种需求或欲望的任何有形物品和无形服务称为(　)。

　　A、产品

　　B、产品组合

　　C、产品组合策略

　　D、产品生命周期

　　2、某产品试制成功后投放到市场，由于消费者对产品不了解，销售额增长缓慢，生产成本较高，且销售费用较高，因此企业经营利润微弱甚至亏损。从生命周期看，该产品处于(　)。

　　A、介绍期

　　B、成长期

　　C、成熟期

　　D、衰退期

　　3、企业的各条产品线在最终使用、生产条件、分销渠道等方面的密切相关程度称为产品组合的(　)。

　　A、宽度

　　B、长度

　　C、深度

　　D、关联度

　　4、甲企业的产品组合为3种牙膏、7种香皂、4种纸巾、2种纸尿布和5种洗发水，甲企业的产品组合宽度为(　)。

　　A、21

　　B、5

　　C、7

　　D、4

　　5、企业为取得社会、公众的了解与信赖、树立企业及产品的良好形象而进行的各种活动称为(　)。

　　A、广告

　　B、人员推销

　　C、销售促进

　　D、公共关系

　　6、新产品采取撇脂定价策略的优点是(　)。

　　A、高价格高利润，能迅速补偿研究与开发费用，便于企业筹集资金，并掌握调价主动权

　　B、低价能迅速打开新产品的销路，便于企业提高市场占有率

　　C、低价可阻止竞争者进入，便于企业长期占领市场

　　D、高价原则不会诱发竞争，可以减少企业压力

　　7、一般多用于价格较贵的耐用品或礼品，以及消费者不太了解的产品的心理定价策略是(　)。

　　A、尾数定价策略

　　B、整数定价策略

　　C、习惯定价策略

　　D、分档定价策略

　　8、甲企业推出新产品时制订了一个较高的价格，目的是在短期内获得高额利润。甲企业采用的新产品定价策略是(　)。

　　A、市场渗透定价策略

　　B、撇脂定价策略

　　C、温和定价策略

　　D、心理定价策略

　　9、产品定价方法中，(　)是一种以产品成本为主要依据的定价方法。

　　A、成本导向定价法

　　B、需求导向定价法

　　C、竞争导向定价法

　　D、认知价值定价法

　　10、企业通过不同营销方法，使同种同质的产品在消费者心目中树立起不同的产品形象，进而根据自身特点，选取低于或高于竞争者的价格作为本企业产品价格，这种定价方法属于(　)。

　　A、竞争价格定价法

　　B、密封投标定价法

　　C、成本导向定价法

　　D、随行就市定价法