第三章 市场调查与预测

　　一、单项选择题

　　1、分层抽样的主要原则是分组应使组内差异尽可能(　)，使组间差异尽可能(　)。

　　A、小，小

　　B、小，大

　　C、大，大

　　D、大，小

　　【正确答案】 B

　　【答案解析】 本题考查分层抽样的相关内容。分层抽样的主要原则是：分组应使组内差异尽可能小，使组间差异尽可能大。

　　2、纯粹以便利为基础的一种抽样方式是(　)。

　　A、判断抽样

　　B、任意抽样

　　C、配额抽样

　　D、滚雪球抽样

　　【正确答案】 B

　　【答案解析】 本题考查任意抽样的相关内容。任意抽样是纯粹以便利为基础的一种抽样方式。

　　【该题针对“抽样市场调查的类型”知识点进行考核】

　　3、某企业要调查其产品的销售情况，调查人员根据自己的经验和判断，选定一些具有代表性的中间商作为样本进行调查，这种抽样方式属于(　)。

　　A、任意抽样

　　B、判断抽样

　　C、配额抽样

　　D、滚雪球抽样

　　【正确答案】 B

　　【答案解析】 本题考查判断抽样。判断抽样是依据专家或调查人员的主观意愿、经验和知识，从调查总体中选择具有代表性的样本作为调查对象的一种非随机抽样方式。例如，某企业要调查其产品的销售情况，调查人员根据自己的经验和判断，选定一些具有代表性的中间商作为样本进行调查。

　　【该题针对“抽样市场调查的类型”知识点进行考核】

　　4、反映抽样误差的重要指标是(　)。

　　A、抽样标准差

　　B、总体标准差

　　C、抽样平均误差

　　D、抽样方差

　　【正确答案】 C

　　【答案解析】 本题考查抽样误差。抽样平均误差是反映抽样误差的重要指标。

　　【该题针对“抽样误差与非抽样误差”知识点进行考核】

　　5、德尔菲法的主要环节是(　)。

　　A、组成专家小组

　　B、准备资料

　　C、确定预测值

　　D、逐轮收集意见并为专家反馈信息

　　【正确答案】 D

　　【答案解析】 本题考查德尔菲法的特点。逐轮收集意见并为专家反馈信息是德尔菲法的主要环节。

　　【该题针对“德尔菲法”知识点进行考核】

　　6、某企业采用德尔菲法进行市场预测，选定10名专家对其研发的新产品的市场需求量进行 预测，最后一轮函询的数据见下表。

　　单位：万台

　　若采用中位数法计算，该新产品市场需求量的预测值为(　)万台

　　A、115.5

　　B、116.0

　　C、118.0

　　D、120.6

　　【正确答案】 C

　　【答案解析】 本题考查德尔菲法。Me=(n+1)÷2=(10+1)÷2=5.5，116和120分别排在第五位、第六位，求平均数即可。(116+120)÷2=118(万台)。

　　【该题针对“德尔菲法”知识点进行考核】

　　7、市场调查资料搜集的最基本、最常用的调查方法是(　)。

　　A、访问法

　　B、观察法

　　C、实验调查法

　　D、文案调查法

　　【正确答案】 A

　　【答案解析】 本题考查访问法的相关内容。访问法是市场调查资料搜集的最基本、最常用的调查方法。

　　【该题针对“访问法”知识点进行考核】

　　8、一种计划严密、操作标准化、可控制的观察方法是(　)。

　　A、参与观察法

　　B、非参与观察法

　　C、结构型观察法

　　D、非结构型观察法

　　【正确答案】 C

　　【答案解析】 本题考查结构型观察法的含义。结构型观察法是一种计划严密、操作标准化、可控制的观察。

　　【该题针对“观察法”知识点进行考核】

　　9、一般只适用于小范围调查的是(　)。

　　A、访问法

　　B、观察法

　　C、实验调查法

　　D、网络调查法

　　【正确答案】 B

　　【答案解析】 本题考查观察法的优缺点。观察法一般只适用于小范围的调查。

　　【该题针对“观察法”知识点进行考核】

　　10、调查人员以局外人的身份深入调查现场，从侧面观察、记录所发生的市场行为或状况，以获取所需的信息的方法属于(　)。

　　A、参与观察法

　　B、结构型观察法

　　C、非参与观察法

　　D、非结构型观察法

　　【正确答案】 C

　　【答案解析】 本题考查非参与观察法的概念。非参与观察法是指调查人员以局外人的身份深入调查现场，从侧面观察、记录所发生的市场行为或状况，以获取所需的信息。

　　【该题针对“观察法”知识点进行考核】