2021年注会公司战略风险管理知识点习题：SWOT分析

　　一、单项选择题

　　在同时对企业外部环境和内部环境进行综合分析时，可以运用的战略分析工具是()。

　　A波特五种竞争力模型

　　B价值链分析

　　C通用矩阵

　　DSWOT分析

　　参考答案：D

　　二、多项选择题

　　关于SWOT分析中机会和威胁的说法正确的有()。

　　A有利于企业发展的政府法规的出台.新市场的出现、不断改善的经济因素和竞争对手的破产等，这些都是企业的机会

　　B威胁是随着企业外部环境的改变而产生的不利于企业的时机

　　C机会和威胁是存在于外部环境中的

　　D同一产业中的所有经营类似业务的企业面临相同的机会和威胁

　　参考答案：ABC

　　三、简答题

　　L公司经营四种品牌的化妆品，按档次分别划分为A、B、C、D四种，各产品2019年的销售情况如下表：

　　单位：万元

　　假设市场增长率和相对市场占有率分别以10%和1.0作为高低的界限标准。

　　要求：

　　(1)根据波士顿矩阵分析以上四种产品分别属于何种产品;

　　(2)简要分析L公司对D产品应该采用何种策略。

　　参考答案：

　　(1)产品A属于明星产品，市场增长率高，相对市场占有率高。产品B属于瘦狗产品，市场增长率低，相对市场占有率低。产品C属于问题产品，市场增长率高，相对市场占有率低。产品D属于现金牛产品，市场增长率低，相对市场占有率高。

　　(2)产品D为现金牛产品，对这一象限内的大多数产品，市场增长率的下跌已成不可阻挡之势，因此可采用收获战略，即投入资源以达到短期收益最大化为限。①把设备投资和其他投资尽量压缩;②采用榨油式方法，争取在短时间内获取更多利润，为其他产品提供资金。对于这一象限内的市场增长率仍有所增长的业务，应进一步进行市场细分，维持现有市场增长率或延缓其下降速度。

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