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2021出版资格考试中级实务题库章节习题:第三章第六节

来源:中华考试网  [ 2021年02月23日 ]  【

第六节期刊的广告经营

  一、单项选择题(每题的备选项中,只有1个最符合题意)

  1[.单选题]期刊发行量、广告量与利润的关系是()。

  A.发行量和广告量增加,利润必 然提高

  B.发行量和广告量增加,利润必 然因成本增加而降低

  C.发行量和广告量增加,利润可能增加,也可能降低

  D.利润仅与发行量有关,与广告量无关

  [答案]C

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  2[.单选题]期刊广告经营的原则,不包括()。

  A.维护读者利益

  B.依法经营广告业务

  C.保持期刊风格

  D.对社长负责

  [答案]D

  3[.单选题]下列有关期刊的论断,不正确的是()。

  A.有什么样的主编,就有什么样的期刊

  B.能否对期刊从整体上着眼做结构性组配及组配是否合适,是衡量编辑水平高低的重要尺度

  C.只要是走市场的期刊,其发行量越大越好

  D.期刊的阅读率较高,其广告的被注意率也就较高

  [答案]C

  二、多项选择题(每题的备选项中,有2个或2个以上符合题意)

  4[.多选题]期刊运营的“多次售卖”包括()等。

  A.“卖内容”

  B.“卖广告”

  C.“卖读者”

  D.“卖商家”

  E.“卖品牌”

  [答案]ACE

  5[.多选题]时期刊的媒体特色对广告效果的影响,正确的有()。

  A.阅读率较高,广告的被注意率和平均传阅率不一定高

  B.拥有比较固定的读者群,便于根据这个群体的消费需求,有针对性地刊登相关广告,较集中地吸引读者,更有效地实现广告目的

  C.期刊尤 其是品牌期刊的权 威性、公信力,更容易直接“传导”给所刊登的广告,两者之间的联系更为密切

  D.期刊具有一定的保存期,广告时效就较长,平均传阅率也较高,具有良好的广告效应

  E.纸张、设计与印制相对精美,尤 其适合表现一些高品质的广告图片

  [答案]BCDE

责编:qingqing

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