2020出版专业职业资格考试中级基础章节精选题：第六章第五节

第五节市场营销策略

　　一、单项选择题(每题的备选项中，只有1个最符合题意。)

　　1[.单选题]出版物的市场营销是()。

　　A.将出版物以商品形式由生产单位送给消费者的系列活动，即图书的发行

　　B.通过各种促销手段，把出版物推销出去的经营活动

　　C.出版物发行单位为扩大销售所进行的一切经营活动

　　D.出版物出版单位为适应和满足读者的需求，通过市场调研、选题开发、出版物定价、宣传促销等过程，把出版物送到读者手中，并反馈读者意见的一系列活动

　　[答案]D

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　　2[单选题]关于出版物市场营销中的产品整体概念，说法正确的是()。

　　A.核心产品是指出版物的核心效用

　　B.有形产品是出版物产品整体概念中最基本和最实质的层次

　　C.附加产品是指附加在有形产品上的其他产品

　　D.随着出版物市场竞争的加剧，附加产品的作用不断降低

　　[答案]A

　　3[.单选题]出版物采用声望定价策略要以()作保证。

　　A.出版物的高质量

　　B.出版物价格的高折扣

　　C.出版物宣传的大声势

　　D.出版物的豪华装帧

　　[答案]A

　　4[.单选题]服务推销属于()。

　　A.营业推广

　　B.人员促销

　　C.广告促销

　　D.特价推销

　　[答案]B

　　二、多项选择题(每题的备选项中，有2个或2个以上符合题意。)

　　1[.多选题]下列品牌中，属于产品项目品牌的有()。

　　A.龙门书局

　　B.“布老虎丛书”

　　C.“21世纪经济学经典文库”

　　D.爱心创作室

　　E.曹雪芹

　　[答案]BC

　　2[.多选题]下列关于出版物投放期的特点和营销策略的描述，正确的有()。

　　A.销量不大，销售量增长缓慢

　　B.大力宣传，扩大影响力，培育读者

　　C.鼓励和支持渠道进行现场促销

　　D.经常性地清点出版物发货周期

　　E.主动撤退，转移资源

　　[答案]ABC

　　3[.多选题]出版物发行渠道管理的内容包括()。

　　A.渠道交换

　　B.渠道跟踪

　　C.渠道传播

　　D.渠道激励

　　E.渠道调整

　　[答案]BDE

　　4[.多选题]进行图书广告促销时，其广告目标大致包括()等。

　　A.通知

　　B.实施

　　C.说服

　　D.提醒

　　E.交流

　　[答案]ACD

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