2020出版专业职业资格考试中级基础章节精选题：第六章第三节

　　第三节市场细分与目标市场

　　一、单项选择题(每题的备选项中，只有1个最符合题意。)

　　1[.单选题]出版物市场细分的作用不包括()。

　　A.有利于确定目标受众

　　B.有利于提高竞争力

　　C.有利于满足消费者需求

　　D.有利于提高经济效益

　　[答案]A

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　　2[.单选题]下列不属于目标市场的进入策略的是()。

　　A.无差异策略

　　B.差异策略

　　C.集中性策略

　　D.分散型策略

　　[答案]D

　　3[.单选题]某出版社的传记类图书已在同类产品中占有相当地位，但也面临着众多竞争者。该社要保持该类产品的优势地位，宜采用()策略。

　　A.比较定位

　　B.强化定位

　　C.避强定位

　　D.补缺定位

　　[答案]B

　　4[.单选题]某出版社创办不久，为在市场上较快地站稳脚跟，宜采用()策略进入目标市场。

　　A.强化定位

　　B.首席定位

　　C.避强定位

　　D.分散定位

　　[答案]C

　　二、多项选择题(每题的备选项中，有2个或2个以上符合题意。)

　　1[.多选题]“市场细分的杠杆”是指用于市场细分的消费者需求类别与发行商条件，主要包括()。

　　A.消费者的收入

　　B.消费者的购买行为

　　C.消费者的身高

　　D.发行商的规模

　　E.发行商的性别

　　[答案]ABD

　　2[.多选题]出版物细分市场的吸引力取决于消费者和()等因素。

　　A.发行商

　　B.替代品

　　C.编辑人员

　　D.现实竞争者

　　E.潜在竞争者

　　[答案]ABDE

　　3[.多选题]关于市场细分的描述，正确的有()。

　　A.通过市场细分，可以发现尚未满足的市场需要

　　B.通过市场细分，可以让出版单位集中在目标市场范围内，提高应变能力

　　C.市场细分就是把整个市场划分为若干个具有相同或相似特征的子市场

　　D.市场细分是目标市场选择的基础和前提

　　E.市场细分的目的是将整个市场划分为若干个子市场

　　[答案]ABCD

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