2019年出版专业资格考试理论与实务中级考点归纳第三章 第五节

2019年出版专业资格考试理论与实务中级考点归纳第三章 第五节 期刊的广告经营

　　一、期刊与广告的关系

　　(一)广告是期刊的经济来源之一;

　　(二)期刊媒体特色对广告效果的影响：1期刊有比较固定的读者;2阅读率较高;3注重用纸精美，保真度较好;4保存期较长，因而广告的时效较长。

　　二、广告经营原则

　　(一)依法经营广告业务，(二)维护读者利益，(三)保持期刊风格，

　　(四)对广告客户负责：1.帮助客户发布广告，2.真诚对待客户。

　　三、期刊的广告策略

　　(一)合理定价：1.期刊定价合理，2.广告定价合理;

　　(二)巧分版面：注意力高低：面封、底封、封二、封三、内页，右高于左，上半版优于下半版;

　　(三)精细策划：1.专题广告策划，2.系列广告策划;

　　(四)增强创意。

　　四、广告与期刊的发行量、成本、利润的关系

　　期刊利润=销售利润+广告收入，但两者表现不平衡。

　　办刊人应该努力寻找销售利润、广告收入以及发行量三者之间的最佳结合点，处于动态良性发展中。

　　五、期刊发行量认证

　　1.该机构能向会员提供精确的期刊发行数量和读者质量数据，并对接受认证的媒体进行长期的连续跟踪，提供数年的发行数据和发行趋势分析报告，期刊社可根据此数据制定广告价格;

　　2.实行该认证有利于建立科学的期刊评价体系;

　　3有利于开展正常的广告经营。国际上较为通行的是美国ABC体系和BPA体系。

　　1963年，国际发行量认证局联合会诞生，标志发行量认证已得世界认可，我国于2005年4月成立。

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