2022出版专业资格考试初级实务考点精讲：面向消费者相关活动​

　　考点：  面向消费者的相关活动

本章练习 高频考点

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　　出版物营销活动

　　(一)全媒体营销推广

　　1.利用大众传媒宣传

　　媒介形式有电视、广播、报纸、期刊、网络等大众媒体，以及户外广告、海报等广告媒介。在大众媒体上进行的出版物宣传，一般采取读书节目、内容简介等形式。

　　发送目录、订单是出版单位最常用的一种行业性广告媒介宣传形式。其优点表现在：

　　第一，传递信息的内容专一，容易引起消费者的注意。

　　第二，形式多样，出版单位可以根据需要自行设计制作。

　　第三，面向的对象专指性 强，效果好。

　　其不足之处在于覆盖面窄，感染力不强等。

　　海报也是出版物宣传的重要媒介之一，对于现场宣传具有重要的作用，广泛运用于批发、零售场所和书市等。海报的信息容量相对较小，但是其及时性、针对性比较强，成本也较低。

　　书评也是重要的出版物宣传形式，一些重点出版物可以在出版之前就将其中的部分内容和重要观点、观念先行在媒体上发布，并予以评论，以引起社会和消费者的关注。

　　2.App推广

　　可以有两种方式，一种是出版单位或发行商借助当当、京东、天猫、苏宁易购等著 名的电商平台，利用其资源优势进行App营销;另一种是出版单位和发行商开发自己的App。

　　3.社群营销

　　指利用社群，借助社群成员的兴趣爱好和情感归属进行营销信息传递和交互的一种网络营销方法。

　　4.新媒体影视营销

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